一鍵復(fù)制
通過(guò)總結(jié)，我們能更好地規(guī)劃未來(lái)的發(fā)展方向。寫(xiě)總結(jié)時(shí)，我們要客觀地評(píng)估自己的優(yōu)點(diǎn)和不足，這樣才能更好地改進(jìn)。以下是小編為大家整理的健康飲食總結(jié)，供大家參考。
網(wǎng)絡(luò)廣告文案篇一
第一部分：市場(chǎng)分析。
這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)。
營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析。
1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素。
（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；
總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。
總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)。
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。
（2）市場(chǎng)的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？
是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告？
（3）市場(chǎng)的文化背景。
企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？
這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？
2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素。
企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系。
產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系。
3、市場(chǎng)概況。
（1）市場(chǎng)的規(guī)模：
整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額。
市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額。
消費(fèi)者總量。
消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量。
以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化。
未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)。
（2）市場(chǎng)的構(gòu)成：
構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌。
各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額。
市場(chǎng)上居于主要地位的品牌。
與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？
未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？
（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性：
市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性？
有無(wú)暫時(shí)性？
有無(wú)其它突出的特點(diǎn)？
4、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)。
（1）機(jī)會(huì)與威脅。
（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。
（3）重點(diǎn)問(wèn)題。
二、消費(fèi)者分析。
1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。
各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：現(xiàn)有消費(fèi)者的總量現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)現(xiàn)有消費(fèi)者的收入現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度現(xiàn)有消費(fèi)者的分布（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間購(gòu)買(mǎi)的頻率購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度對(duì)本品牌的偏好程度對(duì)本品牌的認(rèn)知程度對(duì)本品牌的指名購(gòu)買(mǎi)程度使用后的滿足程度未滿足的需求3、潛在消費(fèi)者。（1）潛在消費(fèi)者的特性：總量年齡職業(yè)收入受教育程度（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)行為：現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)哪些品牌的產(chǎn)品？對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？有無(wú)新的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃？有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的品牌？（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何？潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？4、消費(fèi)者問(wèn)題調(diào)查（1）潛在消費(fèi)者：機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)（2）目標(biāo)消費(fèi)者：
濟(jì)南中聯(lián)星空網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司企業(yè)宣傳冊(cè)文案。
一.第一部分：封面首頁(yè)（1個(gè)p）。
要求：
首頁(yè)的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量做到簡(jiǎn)潔不失大氣，為了表現(xiàn)畫(huà)冊(cè)的高檔感，在設(shè)計(jì)時(shí)可以考慮使用特殊美化工藝：如uv、起凸等。盡量不使用燙銀、燙金工藝，除非能進(jìn)一步增加畫(huà)冊(cè)的吸引力和傳播性。
（設(shè)計(jì)者可根據(jù)情況選擇是否在首頁(yè)加入企業(yè)網(wǎng)址，待議）。
二.第二部分：輔助扉頁(yè)（6個(gè)p–8個(gè)p）。
要求：
1、封一、封二需先于公司簡(jiǎn)介和主題內(nèi)容出現(xiàn)，設(shè)計(jì)時(shí)需用盡量少的文字加上加上帶有視覺(jué)沖擊力的圖像，如企業(yè)logo或相關(guān)素材來(lái)布局，爭(zhēng)取通過(guò)扉頁(yè)形成一種視覺(jué)影響力，達(dá)到有別于一般畫(huà)冊(cè)的獨(dú)特性。
網(wǎng)絡(luò)之巔，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒-中聯(lián)星空；
做國(guó)內(nèi)最專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商；
助您企業(yè)建立行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的網(wǎng)站；
專業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造優(yōu)秀品質(zhì)。
三.第三部分：主題內(nèi)容。
要求：
1、公司簡(jiǎn)介：
統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、房地產(chǎn)售樓軟件等一系列全方位的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。
公司技術(shù)部由多名資深網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師與網(wǎng)站開(kāi)發(fā)程序員組成，擁有強(qiáng)硬的技術(shù)力量和行業(yè)素質(zhì)。能根據(jù)客戶不同的需求進(jìn)行對(duì)接式的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，量身定制專業(yè)精美的網(wǎng)站；根據(jù)客戶的行業(yè)特色對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行后期維護(hù)及相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣指導(dǎo)！作為一個(gè)不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)的信息產(chǎn)業(yè)公司，我們聚集了眾多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)精英，依托專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)、領(lǐng)先的開(kāi)發(fā)技術(shù)、豐富的建站經(jīng)驗(yàn)、有效的管理方法，致力于促進(jìn)中國(guó)企業(yè)的全面信息化建設(shè)，提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為客戶提供最佳的解決方案，創(chuàng)造更高的價(jià)值。2、我們的優(yōu)勢(shì)：
網(wǎng)站建設(shè)是一項(xiàng)結(jié)合視覺(jué)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)前瞻和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的系統(tǒng)化工程。優(yōu)秀的網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作可以為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、客戶服務(wù)、內(nèi)部管理帶來(lái)巨大的效益。
中聯(lián)星空經(jīng)歷多年的風(fēng)雨，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我們有能力有效解決網(wǎng)。
站視覺(jué)設(shè)計(jì)、快速瀏覽查詢、良好客戶體驗(yàn)、簡(jiǎn)便的內(nèi)容管理以及高質(zhì)量的網(wǎng)站搜索引擎推廣等，在網(wǎng)站實(shí)際開(kāi)發(fā)過(guò)程中遇到的問(wèn)題。我們只做高品質(zhì)、高含金量的網(wǎng)站，我們無(wú)法服務(wù)于所有有建站需求的用戶，但我們完全有信心把最好的服務(wù)提供給所有選擇我們的用戶。
選擇中聯(lián)，我們將用能力來(lái)證明您的選擇。
我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：
服務(wù)優(yōu)勢(shì)。
能最大限度地讓客戶覺(jué)得滿意。
團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)。
公司的整個(gè)團(tuán)隊(duì)，從售前商務(wù)市場(chǎng)部到技術(shù)支持部，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)作磨。
合，已經(jīng)有機(jī)的結(jié)合成為一個(gè)完整且分工明晰的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，五年來(lái)超過(guò)1000。
個(gè)網(wǎng)站項(xiàng)。
目的順利運(yùn)作保證了我們團(tuán)隊(duì)的豐富經(jīng)驗(yàn)，我們有把握能完成從簡(jiǎn)。
單的htmlscript到復(fù)雜的web編程和大型網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)。
建站不僅僅是簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)制作，一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站需要以優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)。
為理念進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)。我們的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師都經(jīng)過(guò)專業(yè)的美術(shù)平面設(shè)計(jì)的專業(yè)。
教育，因此我們的作品更具創(chuàng)意，更具國(guó)際化視野，也就更直觀的展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采和面貌。
開(kāi)發(fā)能力。
如何面向用戶提供細(xì)致的功能流程設(shè)計(jì)？如何使網(wǎng)站的功能合理化？
摒棄不合理的功能，使投資效益最大化？
我們的技術(shù)部門(mén)從基于b/s架構(gòu)的協(xié)同oa系統(tǒng){}到。
用的電子商務(wù)以及電子政務(wù)系統(tǒng)。
實(shí)力優(yōu)勢(shì)。
外一流搜索引擎，同時(shí)還代理各種網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)。
管理優(yōu)勢(shì)。
公司始終堅(jiān)信，只有一流的管理才能造就一流的服務(wù)，規(guī)范化的工作程。
序，先進(jìn)的管理制度，高度的合作和團(tuán)隊(duì)精神，所有的這一切，都是我們發(fā)。
展和進(jìn)步的基礎(chǔ)，也是所有客戶可以信任和選擇我們的根本原因。
經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)：
戶的具體情況作出合理的策劃和設(shè)計(jì)。我們的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。
圖片處理專業(yè)支持。
從圖片的細(xì)節(jié)處理上掌握全程操作，對(duì)于創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)的圖片確保做過(guò)矢量化。
處理后再存成網(wǎng)頁(yè)接受格式，以及其他的細(xì)節(jié)處理。
設(shè)計(jì)專業(yè)支持。
即能夠表達(dá)設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意理念，又能尊重用戶的意見(jiàn)和要求；遵守用戶的ci要求；在保障頁(yè)面風(fēng)格統(tǒng)一的前提下，要做到每一個(gè)功能的版面都有獨(dú)特的風(fēng)格。
欄目專業(yè)支持。
遵守貴公司的欄目安排上的基本要求；保障欄目安排人性化，直觀化，方便。
用戶輕松的了解到更多的相關(guān)內(nèi)容。欄目安排與設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)完美無(wú)縫結(jié)合。
頁(yè)面鏈接專業(yè)支持。
對(duì)每一次點(diǎn)擊都添加內(nèi)容，修正錯(cuò)誤頁(yè)面鏈接，或者錯(cuò)誤頁(yè)面；實(shí)現(xiàn)頁(yè)面鏈。
接的自然和諧；確保ie瀏覽器的前進(jìn)后退按鈕也可以順暢訪問(wèn)。
訪問(wèn)速度問(wèn)題。
在不影響網(wǎng)站整體形象的基礎(chǔ)上，從技術(shù)上保證網(wǎng)頁(yè)的瀏覽速度。
瀏覽器兼容性專業(yè)支持。
千差萬(wàn)別。
超級(jí)連接及信息關(guān)聯(lián)質(zhì)量專業(yè)支持。
理？怎樣建立包括站點(diǎn)索引、幫助頁(yè)面、查詢功能在內(nèi)的導(dǎo)航系統(tǒng)？這一切。
從哪兒開(kāi)始，到哪兒結(jié)束？呂氏的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師和網(wǎng)站開(kāi)發(fā)工程師將給您最合理化的建議、安排和處理。
有些網(wǎng)站看起來(lái)好看，但一直不能獲得瀏覽量，或者有很多網(wǎng)站內(nèi)容，別人。
看不到，就是因?yàn)槟承V告設(shè)計(jì)公司，并沒(méi)有認(rèn)真負(fù)責(zé)得關(guān)心網(wǎng)站本身，而。
是為了迎合客戶的審美需要或者是某些設(shè)計(jì)師的個(gè)人偏好而設(shè)計(jì)。這樣的結(jié)。
果，滿足的視覺(jué)的欣賞，犧牲了網(wǎng)站訪問(wèn)量、信息展現(xiàn)效果和網(wǎng)站投資人的錢(qián)財(cái)。
3、業(yè)務(wù)范圍。
企業(yè)電子商務(wù)。
網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站改版、網(wǎng)站維護(hù)、flash動(dòng)畫(huà)、域名注。
冊(cè)、通用網(wǎng)址、虛擬主機(jī)服務(wù)器托管企業(yè)郵局、網(wǎng)站推廣（百度googleyahoo。
國(guó)際軟件群發(fā)阿里巴巴誠(chéng)信通網(wǎng)站優(yōu)化）。
企業(yè)管理解決方案。
人事/信息化辦公（oa）。
客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（crm）。
樓盤(pán)銷(xiāo)售管理系統(tǒng)。
軟件定制開(kāi)發(fā)（可依據(jù)客戶需求開(kāi)發(fā)相應(yīng)管理軟件）。
企業(yè)整體形象與戰(zhàn)略。
品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)整體vis設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)cd/dvd-rom多。
煤體宣傳光盤(pán)電子雜志設(shè)計(jì)印刷品包裝等。
4、虛擬主機(jī)。
中聯(lián)星空致力于為客戶提供最好的價(jià)值投資回報(bào)，并不斷改革創(chuàng)新以求。
提供最好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)！引進(jìn)全球領(lǐng)先的美國(guó)swsoft虛擬主機(jī)管理系統(tǒng)和美。
國(guó)星盈至強(qiáng)雙核高配置服務(wù)器，應(yīng)用分布式主機(jī)集群技術(shù)，使一臺(tái)獨(dú)立高配。
置的物理服務(wù)器分成多個(gè)具體獨(dú)立域名和ip地址（或共享的ip地址）,且。
不影響完整的internet服務(wù)器功能。
企業(yè)承諾：對(duì)產(chǎn)品有任何不滿意，可在一個(gè)月內(nèi)全額退款，一年內(nèi)差。
價(jià)退款。
企業(yè)硬件、軟件設(shè)施展示：
國(guó)際a級(jí)中關(guān)村雙線機(jī)房獨(dú)享帶寬南北互聯(lián)互通。
采用國(guó)際領(lǐng)先、市場(chǎng)占有率世界第一的swsoft虛擬主機(jī)管理軟件系。
統(tǒng)、分布式服務(wù)器集群式管理。
中關(guān)村雙線機(jī)房是亞洲最好的機(jī)房之一，是北京數(shù)據(jù)通信帶寬最大、硬件條件最好、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備最完善的數(shù)據(jù)通信中心。
美國(guó)星盈xeon雙核品牌服務(wù)器、raid1磁盤(pán)陣列雙盤(pán)熱備。
99.5%的主機(jī)在線時(shí)間、支持linux和windows系統(tǒng)。
超5萬(wàn)多用戶的選擇，品質(zhì)值得信賴！
7天免費(fèi)試用、30天不滿意全額退款、365天隨時(shí)退款承諾。
千兆硬件防ddos防火墻，確保主機(jī)安全。
7×24小時(shí)售后技術(shù)支持，給您國(guó)內(nèi)最貼心的服務(wù)，徹底解決客戶的后顧之憂。
主機(jī)功能支持jspphpshtmlhtml等全部流行腳本語(yǔ)言，數(shù)。
據(jù)庫(kù)支持mysqlmqlacce等目前客戶最常用數(shù)據(jù)庫(kù)類型。
超強(qiáng)主機(jī)管理面板功能、在線管理主機(jī)，使復(fù)雜管理簡(jiǎn)單化，多種服務(wù)。
一體化，操作流程智能化。5、企業(yè)郵局。
服務(wù)器、國(guó)際a級(jí)bgp雙線機(jī)房，構(gòu)成了中國(guó)最專業(yè)的商務(wù)郵局。
優(yōu)勢(shì)。
超過(guò)98％和99.8％的垃圾郵件及病毒攔截率，世界領(lǐng)先，讓您徹底。
遠(yuǎn)離垃圾郵件的煩惱！
歐洲第一的殺毒軟件sophos防病毒模塊，實(shí)時(shí)反病毒檢測(cè)，在線病。
毒庫(kù)自動(dòng)更新。
5g海量存儲(chǔ)、50mb超大附件，國(guó)內(nèi)最大。
獨(dú)創(chuàng)ajax技術(shù),同等網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下頁(yè)面響應(yīng)時(shí)間最高減少90％，確保。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)范文模板。
一、前言。
（一）本案策劃目的（二）整體計(jì)劃概念。
（一）市場(chǎng)環(huán)境分析。
（二）企業(yè)形象分析。
（三）產(chǎn)品分析。
（四）競(jìng)爭(zhēng)分析。
（五）消費(fèi)者分析。
三、swot分析。
（一）營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和戰(zhàn)略重點(diǎn)。
（二）產(chǎn)品和價(jià)格策略。
（三）渠道和促銷(xiāo)策略。
1、門(mén)戶網(wǎng)站的建立。
（四）客戶關(guān)系管理策略。
五、實(shí)施計(jì)劃。
六、費(fèi)用預(yù)算。
七、方案調(diào)整。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)范文案例二。
一、公司簡(jiǎn)介。
本公司以“與綠色同行，與自然為本”為企業(yè)宗旨，號(hào)召?gòu)V大人民熱愛(ài)大自然，保護(hù)大自然。
1．財(cái)務(wù)目標(biāo)今年（200x年），力爭(zhēng)銷(xiāo)售收入達(dá)到1億元，利潤(rùn)比上年番一番（達(dá)到3000萬(wàn)元）。
2．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋面擴(kuò)展到國(guó)際，力圖打造國(guó)際品牌。
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。
1、目標(biāo)市場(chǎng)中高收入家庭。
2．產(chǎn)品定位質(zhì)量最佳和多品種，外包裝采用國(guó)際綠色包裝的4r策略。
3．價(jià)格價(jià)格稍高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品。
4．銷(xiāo)售渠道重點(diǎn)放在大城市消費(fèi)水平高的大商場(chǎng)，建立公司自己的銷(xiāo)售渠道，以“綠色”為主。
5．銷(xiāo)售人員對(duì)銷(xiāo)售人員的招聘男女比例為2:1，建立自己的培訓(xùn)中心，對(duì)銷(xiāo)售人員實(shí)行培訓(xùn)上崗，采用全國(guó)賬戶管理系統(tǒng)。
6．服務(wù)建立一流的服務(wù)水平，服務(wù)過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化，網(wǎng)絡(luò)化。
7．廣告前期開(kāi)展一個(gè)大規(guī)模、高密集度、多方位、網(wǎng)絡(luò)化的廣告宣傳活動(dòng)。突出產(chǎn)品的特色，突出企業(yè)的形象并兼顧一定的醫(yī)療與環(huán)保知識(shí)。
8．促銷(xiāo)在網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)，節(jié)假日進(jìn)行價(jià)格優(yōu)惠，用考核銷(xiāo)售人員銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的方法，促使銷(xiāo)售人員大力推銷(xiāo)。
9．研究開(kāi)發(fā)開(kāi)發(fā)綠色資源，著重開(kāi)發(fā)無(wú)公害、養(yǎng)護(hù)型產(chǎn)品。
10.營(yíng)銷(xiāo)研究調(diào)查消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的選擇過(guò)程和產(chǎn)品的改進(jìn)方案。
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
報(bào)紙、電視、廣播和印刷品廣告，擴(kuò)大在全國(guó)的影響，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)通信，增加全國(guó)各地綜合網(wǎng)站的友情連接。
五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的顧客服務(wù)。
通過(guò)實(shí)施交互式營(yíng)銷(xiāo)策略，提供滿意的顧客服務(wù)。主要工具有電子郵件、電子論壇，常見(jiàn)問(wèn)題解答等。
六、管理：
（一）、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施:。
制定了良好的發(fā)展戰(zhàn)略，接下來(lái)就需要有可行的推進(jìn)計(jì)劃保證其實(shí)施，我們可按下列步驟操作執(zhí)行：
1.確定負(fù)責(zé)部門(mén)、人員、職能及營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算:。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)屬營(yíng)銷(xiāo)工作，一般由營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)負(fù)責(zé)，在營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下工作。一般應(yīng)設(shè)立專門(mén)部門(mén)或工作小組，成員由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員組成，即使是工作初期考慮精簡(jiǎn)，也應(yīng)保證有專人負(fù)責(zé)，工作初期調(diào)查、規(guī)劃、協(xié)調(diào)、組織，任務(wù)繁重，兼職很難保證工作的完成。
2.專職網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員職責(zé)應(yīng)包括：
（1）綜合公司各部門(mén)意見(jiàn)，制定網(wǎng)站構(gòu)建計(jì)劃，并領(lǐng)導(dǎo)實(shí)施網(wǎng)站建設(shè)。
（2）網(wǎng)站日常維護(hù)、監(jiān)督及管理。
（3）網(wǎng)站推廣計(jì)劃的制定與實(shí)施。
（4）網(wǎng)上反饋信息管理。
（5）獨(dú)立開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
（6）對(duì)公司其他部門(mén)實(shí)施網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)支持。
（7）網(wǎng)上信息資源收集及管理，對(duì)公司網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)用提供指導(dǎo)。
3.在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用方面我們將確保最大可能的節(jié)約，但我們?nèi)孕鑼?duì)可能的投入有所估計(jì)，我們的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算主要來(lái)自于：
（1）人員工資。
（2）硬件費(fèi)用：如計(jì)算機(jī)添置。
（3）軟件費(fèi)用：如空間租用、網(wǎng)頁(yè)制作、web程序開(kāi)發(fā)、數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)發(fā)。
（4）其他：如上網(wǎng)費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)等。
（二）、綜合各部門(mén)意見(jiàn)，構(gòu)建網(wǎng)站交互平臺(tái)。
公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要載體，其自身的好壞直接影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的水平，同時(shí)網(wǎng)站也并非僅為營(yíng)銷(xiāo)功能，還包括企業(yè)形象展示、客戶服務(wù)、公司管理及文化建設(shè)、合作企業(yè)交流等等功能，只有在廣泛集合公司各方面意見(jiàn)的前提下才能逐步建立起滿足要求的網(wǎng)站平臺(tái)。
構(gòu)建網(wǎng)站應(yīng)注意網(wǎng)站應(yīng)有如下功能：
（1）信息豐富：信息量太低是目前公司網(wǎng)站的通?。?/p>
（2）美觀與實(shí)用適度統(tǒng)一：以實(shí)用為主，兼顧視覺(jué)效果；
（3）功能強(qiáng)大：只有具備相應(yīng)的功能，才能滿足公司各部門(mén)要求。
（4）網(wǎng)站人性化：以客戶角度出發(fā)而非以本企業(yè)為中。
心
網(wǎng)絡(luò)廣告文案篇二
3、一江春水一種人生。
4、某錢(qián)塘江邊樓盤(pán)：面對(duì)潮流經(jīng)典依舊。
5、海景房：站在家里，海是美景；站在海上，家是美景。
6、以山水為賣(mài)點(diǎn)的樓盤(pán)：山水是真正的不動(dòng)產(chǎn)。
7、某城區(qū)的山腰上的樓盤(pán)：凌駕尊貴俯瞰繁華。
8、某地勢(shì)較高的樓盤(pán)：高人，只住有高度的房子。
9、某學(xué)區(qū)房：不要讓孩子輸在起跑線上。
10、尾盤(pán)：最后，最珍貴。
11、回家就是度假的生活。
12、生命就該浪費(fèi)在美好的事情上。
1、我們?cè)斐恰?/p>
2、我的工作就是享受生活——。
3、我家的客廳，就是我的生活名片——。
4、在自己的陽(yáng)臺(tái)看上海的未來(lái)——。
5、公園不在我家里我家住在公園里——。
6、這里的花園沒(méi)有四季——。
7、xxx，裝飾城市的風(fēng)景——。
8、xxx，我把天空搬回家——。
9、房在林中，人在樹(shù)下——。
10、生活，就是居住在別人的愛(ài)慕里——。
11、到〖星河灣〗看看好房子的標(biāo)準(zhǔn)——。
12、好生活在〖珠江〗——。
13、愛(ài)家的男人住〖百合〗。
城市岸泊：城市的岸泊，生活的小鎮(zhèn)。
生活之美不缺少，在于發(fā)現(xiàn)。
情趣不在于奢華，在于精彩。
生活有了美感才值得思考……。
玫瑰莊園：山地生態(tài)，健康人生。
卓越地段，超大社區(qū)。
一種完整且完善的環(huán)境，像原生一樣和諧。
原生景象自然天成。
人本理念精品建筑。
知名物業(yè)智能安防。
誠(chéng)信為本實(shí)力鑄造。
比華利山莊：海岸生活——引領(lǐng)世界的生活方式。
海岸生活——22公里的奢華。
海岸生活——高尚人生的序曲。
海岸生活——人與自然的融合。
蘋(píng)果二十二院街：人文自然現(xiàn)代。
鋪的蔓伸。
榮和山水美地：讓世界向往的故鄉(xiāng)。
香港時(shí)代：時(shí)代精英開(kāi)拓未來(lái)。
領(lǐng)銜建筑，彰顯尊貴。
綠地崴廉公寓：金橋40萬(wàn)平方米德國(guó)音樂(lè)藝術(shù)生活。
匯都國(guó)際：昆明都心，城市引擎。
財(cái)富之都風(fēng)情之都?jí)艋弥嘉幕忌藤Q(mào)之都。
西部首座巨型商業(yè)之城。
顛峰商圈的原動(dòng)力，締造西部財(cái)富新領(lǐng)地。
新江灣城：綠色生態(tài)港國(guó)際智慧城。
新江灣城，一座承載上海新夢(mèng)想的城區(qū)。
上海城投，全心以赴。
建設(shè)知識(shí)型，生態(tài)型花園城區(qū)。
風(fēng)和日麗：入住準(zhǔn)現(xiàn)樓，升值在望。
灣區(qū)大戶，空中花園。
大格局下的西海岸。
市中心：市中心少數(shù)人的專屬。
顛峰珍貴市中心的稀世名宅。
正中心城市顛峰領(lǐng)地。
顛峰勾勒稀世名宅。
繁華不落幕的居家風(fēng)景。
地利皇者盡得先機(jī)。
稀世經(jīng)典180席。
陽(yáng)光國(guó)際公寓：陽(yáng)光金橋來(lái)自紐約的生活藍(lán)本。
鐘宅灣：海峽西岸生態(tài)人居休閑商務(wù)區(qū)。
匯聚國(guó)際財(cái)富與人居夢(mèng)想的絕版寶地。
二十一世紀(jì)是城市的世紀(jì)，二十一世紀(jì)也是海洋的世紀(jì)。
誰(shuí)控制了海洋，誰(shuí)就控制了一切。
站在藍(lán)色海岸的前沿，開(kāi)啟一個(gè)新的地產(chǎn)時(shí)代。
東南門(mén)戶海灣之心。
海峽西岸生態(tài)人居休閑商務(wù)區(qū)。
讓所有財(cái)富的目光聚集鐘宅灣，這里每一天都在創(chuàng)造歷史。
上海a座（科維大廈）：創(chuàng)富人生的黃金眼。
掘金上海！創(chuàng)富人生！
遠(yuǎn)東大廈：花小公司的錢(qián)，做大公司的事。
未來(lái)城：無(wú)可挑戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)無(wú)可限量的空間。
綠地集團(tuán)：居住問(wèn)題的答疑者，舒適生活的提案人。
茶馬驛棧：精明置業(yè)時(shí)機(jī)享受附加值財(cái)富最大化。
雪山下的世外桃源茶馬古道上千年清泉之鄉(xiāng)。
金地格林春岸：城市精英的夢(mèng)想家園。
繁華與寧?kù)o共存，闊綽身份不顯自露。
建筑覆蓋率僅20%，令視野更為廣闊。
占據(jù)最佳景觀位置，用高度提煉生活。
完美演繹自然精髓，譜寫(xiě)古城新篇章。
創(chuàng)新房型推陳出新，闊氣空間彰顯不凡。
365天的貼身護(hù)衛(wèi)，闊度管理以您為尊。
金地格林小城：心沒(méi)有界限，身沒(méi)有界限。
春光永駐童話之城。
我的家，我的天下。
東渡國(guó)際：夢(mèng)想建筑，建筑夢(mèng)想。
齊魯置業(yè)：傳承經(jīng)典，創(chuàng)新生活。
比天空更寬廣的是人的思想。
創(chuàng)新遠(yuǎn)見(jiàn)生活。
嘉德中央公園：一群絕不妥協(xié)的居住理想家完成一座改變你對(duì)住宅想象的超越作品。
極至的資源整合豐富住家的生活內(nèi)涵。
苛求的建造細(xì)節(jié)提升住家的生活品質(zhì)。
地段優(yōu)勢(shì)，就是永恒價(jià)值優(yōu)勢(shì)。
設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，就是生活質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。
景觀優(yōu)勢(shì)，就是生命健康優(yōu)勢(shì)。
管理優(yōu)勢(shì)，就是生活品味優(yōu)勢(shì)。
空中華爾茲：自然而來(lái)的氣質(zhì)，華爾茲的生活等級(jí)。
享受，沒(méi)有不可逾越的極限。
所謂完美的習(xí)慣，是舒適空間的心情定格！
臨江花園：經(jīng)典生活品質(zhì)。
風(fēng)景中的舞臺(tái)。
美林別墅：源歐美經(jīng)典純自然空間。
住原味別墅賞園林藝術(shù)。
淡雅怡景溫馨自然。
錢(qián)江時(shí)代：核心時(shí)代，核心生活。
核心位置創(chuàng)意空間優(yōu)雅規(guī)劃人文景觀財(cái)富未來(lái)。
城市精神，自然風(fēng)景，滲透私人空間。
泰達(dá)時(shí)尚廣場(chǎng)：是球場(chǎng)更是劇場(chǎng)。
城市經(jīng)濟(jì)活力源。
時(shí)尚天津水舞中國(guó)。
未來(lái)都會(huì)休閑之居。
創(chuàng)意時(shí)尚天天嘉年華。
健康快樂(lè)新境界。
商旅新天地締造好生意。
城市運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略聯(lián)盟，參與協(xié)作，多方共贏。
華龍碧水豪園：浪漫一次，相守一生。
東方萊茵：品鑒品位宜家宜人。
建筑一道貴族色彩。
品鑒一方美學(xué)空間。
品位一份怡然自得。
蕩漾一股生命活力。
坐擁一處旺地靜宅。
體會(huì)一種尊崇感受。
常青花園（新康苑）：新康苑生活感受凌駕常規(guī)。
大非凡生活領(lǐng)域成功人士的生活禮遇。
擁有與自己身份地位相等的花園社區(qū)。
在屬于自己的宴會(huì)餐廳里會(huì)賓邀朋。
只與自己品味愛(ài)好相同的成功人士為鄰。
孩子的起步就與優(yōu)越同步。
酒店式物管禮遇。
擁有[一屋兩公園前后是氧吧]的美極環(huán)境。
水木清華：住在你心里。
福星惠譽(yù)（金色華府）：金色華府，市府街才智名門(mén)——釋放生命的金色魅力。
真正了解一個(gè)人，要看他的朋友，看他的對(duì)手。
真正了解一種生活，也當(dāng)如此。
核心地段（區(qū)位是一面鏡子，照見(jiàn)家的質(zhì)素）。
隱逸空間（環(huán)境是一面鏡子，照見(jiàn)家的質(zhì)素）。
超大規(guī)模（點(diǎn)亮與過(guò)往不同的“大”生活）。
成熟配套（周邊一切是鏡子，照見(jiàn)家的質(zhì)素）。
精品建筑（外攬?zhí)煜?，?nèi)宜室家）。
均好戶型（每天每秒都被釋放到四壁之外）。
大唐新都：原創(chuàng)生活，非?？臻g。
住宅不是炫耀的標(biāo)簽，生活是用來(lái)享受的。
人信。千年美麗：森庭畫(huà)意。千年美麗。
寧?kù)o是一種內(nèi)在的力量。
生活是與自然的戀愛(ài)。
在自然中體驗(yàn)自由的生存。
建筑讓人迷戀的核心是思想。
華智。翡翠星空：創(chuàng)意生活由此進(jìn)。
時(shí)代美博城：繁華領(lǐng)地時(shí)尚生活。
浪漫無(wú)極限。
陽(yáng)光海岸：美景與生活的邂逅。
帶著些許閑散情緒，安享私藏一片湖的幸福。
夢(mèng)幻湖畔溫柔橫亙?cè)诨貧w前方這是你的見(jiàn)。心的家。
景江華庭：靜享都市繁華新銳生活核心。
海虹。景：城市在變世界觀也要變。
海虹。景國(guó)際社區(qū)。
一個(gè)改變你世界觀的城市文化住宅。
海虹。景區(qū)位世界觀。
一塊好地不僅要放到空間中更要放到時(shí)間中去評(píng)價(jià)。
海虹。景美景世界觀。
先成為園林鑒賞家才能鑒賞城市。
海虹。景享受世界觀。
放手生活是享受的開(kāi)始。
海虹。景生活世界觀。
洞悉時(shí)尚潮流才能洞悉生活的變化。
海虹。景空間世界觀。
空間隨意識(shí)而變空間是流動(dòng)變化的。
碧水晴天：生活就是……尋開(kāi)心。
駕奴。橋的前途路的前程城市的前景。
守望。江的神奇灘的神話岸邊的神韻。
品嘗。園的風(fēng)景家的風(fēng)采眼前的風(fēng)情。
沐浴。屋的明亮窗的明凈心底的明朗。
閩東電力集團(tuán)。楚都地產(chǎn)：璀璨，用誠(chéng)信打造。
輝煌，用實(shí)力說(shuō)話。
領(lǐng)跑，用行動(dòng)證明。
昆明走廊：昆明走廊，一場(chǎng)與眾不同的城市詭計(jì)游戲，全情體驗(yàn)行走的變幻情趣。
20xx。場(chǎng)景。商業(yè)地產(chǎn)。
西南商圈。重獲新生，王者復(fù)活。
20xx。劇情。昆明走廊。
昆明走廊的實(shí)體不是一個(gè)建筑，而是一個(gè)場(chǎng)所。
20xx。主角。城市fi客。
概念商街，體驗(yàn)生活進(jìn)行中。
20xx。精彩。正式開(kāi)始。
樂(lè)得家。金瀚家園：水邊的香格里拉。
生活的真諦源于自然，
自然的奧意在于和諧，
和諧的精髓表達(dá)完美。
江畔語(yǔ)林：距璀璨不遠(yuǎn)，離自然更近。
在這里，學(xué)習(xí)過(guò)悠然人生。
非凡禮遇，成就居者高人一等的氣質(zhì)。
金地香蜜山：山在這里，我在這里。
城市山居生活再升級(jí)。
白描香蜜山。
山林生活的升級(jí)演繹。
真正的健康住宅。
長(zhǎng)在山上的房子。
城市中的山地建筑。
堅(jiān)持簡(jiǎn)約的后現(xiàn)代美學(xué)。
原生態(tài)私家山野公園。
四季分明的山中歲月。
健康、趣味、質(zhì)樸、自然是最好的設(shè)計(jì)師。
風(fēng)、光、水、石、云五大庭院藝術(shù)。
空間是用來(lái)收藏自然的。
山中的有氧運(yùn)動(dòng)。
網(wǎng)球也是一種生活方式。
健康成為一種習(xí)慣。
山是一件運(yùn)動(dòng)裝備。
上海五角世貿(mào)商城：百舸爭(zhēng)流，誰(shuí)能競(jìng)風(fēng)流。
卓越來(lái)自您搶先一步！乘天時(shí)，順勢(shì)而起。
成功來(lái)自您搶占高位！據(jù)地利，如虎添翼。
理想來(lái)自您精心創(chuàng)造！通人知，傾情打造。
維多利亞公寓：城南三環(huán)之內(nèi)/最后，最珍貴。
精粹城南里的優(yōu)裕生活。
花園里的洋樓，演繹英倫貴派風(fēng)格。
國(guó)際與本土頂尖建筑團(tuán)體。
全球景觀設(shè)計(jì)權(quán)威/美國(guó)易道，全景營(yíng)造。
讓每扇窗，向著風(fēng)景深呼吸。
金色嘉苑：水光山色中的幸福家園。
有保證的幸福生活。
上風(fēng)上水，幸福生活版圖。
盡善盡美配套，演繹幸福生活。
365天美景生活，幸福生活時(shí)時(shí)刻刻。
特別的愛(ài)獻(xiàn)給特別的你。
找到都市的幸福時(shí)光。
嘉德現(xiàn)代城：豪華尊貴的盛會(huì)名流云集的家園。
景江苑：開(kāi)啟全景生活展現(xiàn)全新人生。
恒海國(guó)際高爾夫別墅：在這里，掀開(kāi)淀山湖，恒海計(jì)劃歷史一頁(yè)。
世紀(jì)金融大廈：璀璨閃爍。
冉冉升起我不能視而不見(jiàn)。
清怡花苑：風(fēng)生，水起，潮涌。
觀賞，無(wú)邊境。
天境。山因勢(shì)而動(dòng)。
山青，塔長(zhǎng)，鐘鳴。
藝境。藝因琢而精。
心境。心因靜而遠(yuǎn)。
心靜，致遠(yuǎn)，淡泊，明智。
筑境。筑因妙而傳。
創(chuàng)造，無(wú)止境。
上品。巨洋豪園：陸家嘴，頂極地標(biāo)，至上口味。
上品稀缺，升值，唯一。
新海派主義建筑集群。
無(wú)限陽(yáng)光雙景生態(tài)自然居停。
舒適源于對(duì)居住尺度的把握。
星星港灣：星星港灣，看見(jiàn)非一般的夢(mèng)想。
星星港灣，大學(xué)城后花園。
重組，文化濃郁之美。
東部生活的坐標(biāo)。
星星港灣的星空下，微笑的你，發(fā)現(xiàn)新生活已經(jīng)來(lái)臨。
居住，是氣質(zhì)的一種表達(dá)。
block，圍合式空間，標(biāo)識(shí)居住者的領(lǐng)域感和歸屬感。
核心區(qū)域，處處折射品質(zhì)生活。
生活美學(xué)，一次滿足你的夢(mèng)想。
一個(gè)正在實(shí)現(xiàn)中的夢(mèng)想。
天寓：拋開(kāi)一切繁文縟節(jié)，一切約定俗成，還原自然，真實(shí)的居住理想。
設(shè)計(jì)改變生活。
設(shè)計(jì)思想——簡(jiǎn)潔、自由、大氣。
建筑——凝固的音樂(lè)。
景觀——回歸自然。
生命的真諦。
品質(zhì)生活——上帝在細(xì)節(jié)中。
室內(nèi)空間。
網(wǎng)絡(luò)廣告文案篇三
2.*方的廣告創(chuàng)意需經(jīng)乙方認(rèn)可。*方并保*有權(quán)發(fā)布該廣告而不侵犯任何第三方的權(quán)利，也不違反任何法律。并對(duì)由此而可能造成的損害和費(fèi)用負(fù)責(zé)。
3.本合同的附件說(shuō)明廣告發(fā)布位置，時(shí)間，數(shù)量和要求，是本合同不可分割的一部分，與本合同具有相同的法律效力。
4.*方將按乙方的要求，在廣告發(fā)布開(kāi)始刊登5個(gè)工作日前向乙方提供所需的全部廣告資料。對(duì)因*方未能按照本合同之規(guī)定按期提供廣告資料而造成的遲延履行或不能履行，乙方不承擔(dān)任何責(zé)任。
5.*方可以委托乙方為其設(shè)計(jì)信息發(fā)布圖形，在*方?jīng)Q定采納乙方所設(shè)計(jì)的廣告發(fā)布圖形，并交付設(shè)計(jì)費(fèi)用rmb_________元后，該信息發(fā)布圖形的著作權(quán)歸*方所有。
6.在信息發(fā)布期限內(nèi)，如*方需要更換其發(fā)布圖形文件和鏈接url，須提前_________個(gè)工作日提交給乙方，但這種修改和調(diào)整以每二周一次為限。
7.未經(jīng)乙方書(shū)面許可，*方不得轉(zhuǎn)賣(mài)、轉(zhuǎn)讓本合同下的任何權(quán)利。任何轉(zhuǎn)賣(mài)、轉(zhuǎn)讓行為將使本合同立刻終止，乙方對(duì)此不承擔(dān)任何責(zé)任。
9.如果*方不能按本條款及時(shí)付款，乙方有權(quán)隨時(shí)終止合同，并就已經(jīng)履行的廣告投放義務(wù)部分向*方計(jì)費(fèi)，并追加相應(yīng)的利息。
11.合同終止。
(2)任何一方破產(chǎn)或與其它公司合并，則本合同自動(dòng)終止。
(3)見(jiàn)本合同第九條。
12.本合同一式兩份，*、乙雙方各執(zhí)一份，具有同等的法律效力，自雙方授權(quán)代表簽字蓋章之日起生效。
*方(蓋章)：____________。
授權(quán)代表(簽字)：________。
_________年_______月____日。
乙方(蓋章)：____________。
授權(quán)代表(簽字)：________。
_________年_______月____日。
附件略。
網(wǎng)絡(luò)廣告文案篇四
3.一江春水一種人生。
4.某錢(qián)塘江邊樓盤(pán)：面對(duì)潮流經(jīng)典依舊。
5.海景房：站在家里，海是美景；站在海上，家是美景。
6.以山水為賣(mài)點(diǎn)的樓盤(pán)：山水是真正的不動(dòng)產(chǎn)。
7.某城區(qū)的山腰上的樓盤(pán)：凌駕尊貴俯瞰繁華。
8.某地勢(shì)較高的樓盤(pán)：高人，只住有高度的房子。
9.某學(xué)區(qū)房：不要讓孩子輸在起跑線上。
10.尾盤(pán)：最后，最珍貴。
11.回家就是度假的生活。
12.生命就該浪費(fèi)在美好的事情上。
13.我們?cè)斐恰?/p>
14.我的工作就是享受生活。
15.我家的客廳，就是我的生活名片。
16.在自己的陽(yáng)臺(tái)看上海的未來(lái)。
17.公園不在我家里我家住在公園里。
18.這里的花園沒(méi)有四季。
19.，裝飾城市的風(fēng)景。
20.，我把天空搬回家。
21.房在林中，人在樹(shù)下。
22.生活，就是居住在別人的愛(ài)慕里。
23.到〖星河灣〗看看好房子的標(biāo)準(zhǔn)。
網(wǎng)絡(luò)廣告文案篇五
[摘要]近年來(lái)，隨著人們生活水平的不斷提高，百姓消費(fèi)越來(lái)越追求品牌化、名牌化。寶潔公司作為全球500強(qiáng)企業(yè)之一，其產(chǎn)品在中國(guó)日化行業(yè)占據(jù)了半壁江山，它的營(yíng)銷(xiāo)和品牌戰(zhàn)略也已被寫(xiě)入了各種教科書(shū)。本論文通過(guò)對(duì)寶潔公司廣告策略的客觀分析和與其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略的對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)寶潔公司廣告策略的優(yōu)點(diǎn)，從而對(duì)寶潔公司及同行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌提出一些可行性建議。
關(guān)鍵詞：寶潔公司。
快速消費(fèi)品。
廣告策略。
分析建議。
前言。
寶潔公司是目前全球最大的日用品公司之一。2008年，寶潔公司是世界上市值第6大公司，世界上利潤(rùn)第14大公司，它同時(shí)是財(cái)富500強(qiáng)中第十大最受贊譽(yù)的公司。俗話說(shuō)：一流的企業(yè)靠文化，二流的企業(yè)靠技術(shù)，三流的企業(yè)靠產(chǎn)品。宣傳企業(yè)文化的重要途徑之一是廣告，所以我們說(shuō)，寶潔公司成功的關(guān)鍵不僅在產(chǎn)品，更在于廣告策略的成功。本文通過(guò)對(duì)寶潔廣告策略的分析以及與對(duì)手廣告策略的對(duì)比分析，從中發(fā)現(xiàn)了寶潔公司廣告策略的優(yōu)點(diǎn)，從而對(duì)寶潔公司及國(guó)內(nèi)品牌提出一點(diǎn)可行性建議。
寶潔公司始創(chuàng)于一八三七年，是世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一。每天，寶潔公司的產(chǎn)品會(huì)進(jìn)入全球一百八十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)消售。
１
生產(chǎn)總值，消費(fèi)者遍布180個(gè)國(guó)家和地區(qū)。龐大規(guī)模帶來(lái)的是責(zé)任和機(jī)遇。寶潔的責(zé)任是做一個(gè)符合社會(huì)道德要求的企業(yè)公民，在現(xiàn)在和未來(lái)的世世代代確保每個(gè)人有更高的生活質(zhì)量。在全球70多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷(xiāo)180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品等。
（二）寶潔在其行業(yè)中的市場(chǎng)現(xiàn)狀。
寶潔是一家生產(chǎn)快速消費(fèi)品的企業(yè)，依靠消費(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用與消耗通過(guò)規(guī)模的市場(chǎng)量來(lái)獲得利潤(rùn)和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
寶潔公司的產(chǎn)品消費(fèi)頻率高，使用時(shí)限短，對(duì)于消費(fèi)的便利性要求很高，擁有廣泛的消費(fèi)群體，銷(xiāo)售渠道種類多而復(fù)雜，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新興業(yè)態(tài)等多種渠道并存。并且行業(yè)集中度逐步上升，競(jìng)爭(zhēng)難度加大，產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷(xiāo)、價(jià)格、銷(xiāo)售點(diǎn)等對(duì)銷(xiāo)售起著重要作用。
針對(duì)寶潔公司所在的快速消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀，要求寶潔公司的產(chǎn)品廣告具有投放量大、針對(duì)性強(qiáng)、訴求點(diǎn)突出、獨(dú)特的銷(xiāo)售主張等特點(diǎn)。
投放量大：寶潔公司以341億元的廣告花費(fèi)占據(jù)中國(guó)廣告主首位。針對(duì)性強(qiáng)：牙膏和香皂多選擇易受細(xì)菌感染、需要保護(hù)而且喜歡模仿的兒童，并爭(zhēng)取使許多廣告語(yǔ)成為社會(huì)流行語(yǔ)，如“沒(méi)有蛀牙”。寶潔的市場(chǎng)細(xì)分很大程度不是靠功能和價(jià)格來(lái)區(qū)分，而是通過(guò)廣告訴求給予消費(fèi)者不同心理暗示。獨(dú)特的銷(xiāo)售主張：廣告要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)向消費(fèi)者提出獨(dú)一無(wú)而洗衣粉則對(duì)精明的家庭主婦使出了價(jià)平質(zhì)優(yōu)的殺手锏，“海飛絲”的廣告策略是全明星陣容，為的是吸引追星族。
其間針對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)自身的廣告策略不斷進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。
（一）國(guó)際品牌廣告的本土化。
寶潔的產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品所面對(duì)的消費(fèi)者產(chǎn)生了變化，在國(guó)外作為普通百姓的日常用品，進(jìn)入中國(guó)之初，由于中美經(jīng)濟(jì)的差異，與中國(guó)原有的日用洗潔品品牌比較，使寶潔成為高檔的日用品的代名詞。為了拉近在中國(guó)市場(chǎng)上與普通消費(fèi)者的距離，寶潔一直堅(jiān)持一貫的“親和”路線的原因，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)起，就在廣告中選取普通人，在人們熟悉的場(chǎng)景，理性的直述商品所能給消費(fèi)者帶來(lái)的利益。寶潔公司為了深入了解中國(guó)消費(fèi)者，在中國(guó)建立了完善的市場(chǎng)調(diào)研系統(tǒng)。開(kāi)展消費(fèi)者追蹤并嘗試與消費(fèi)者建立持久的溝通關(guān)系。寶潔公司在中國(guó)市場(chǎng)研究部建立了龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，把消費(fèi)者意見(jiàn)及時(shí)分析、反饋給營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，以創(chuàng)作出更適合中國(guó)消費(fèi)者審美觀點(diǎn)的廣告。這些都是影響寶潔在中國(guó)廣告策略的因素。
(二)寶潔的媒體廣告策略1.傳統(tǒng)媒體廣告投放。
寶潔公司主要采用電視廣告。打開(kāi)電視，幾乎每天都可以看見(jiàn)寶潔公司商品的廣告在各臺(tái)滾動(dòng)播出。雖然寶潔公司在報(bào)紙、雜志等主要媒體都投入廣告費(fèi)，但鑒于其主要生產(chǎn)大宗低利的家庭用品，同時(shí)電視媒介的可視性也更能充分展示寶潔產(chǎn)品的功能,所以寶潔把大部分廣告費(fèi)投放在電視這一最大眾化的媒體上。
幾十年來(lái)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，電視廣告方面寶潔公司一貫采用在電視臺(tái)投放15秒及30秒的廣告方式，最近幾年來(lái)，寶潔不斷加大與各電視臺(tái)的合作力度，廣告投放連年翻倍式增長(zhǎng)，同時(shí)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)廣告資源的占有力度。據(jù)廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，2009年寶潔在央視的廣告投入是2008年的2倍，2010年又是2009年的2倍。現(xiàn)在寶潔正在嘗試突破這一方式，考慮更多地采取和電視臺(tái)合作等方式，更有針對(duì)性的選擇電視媒體和廣告時(shí)段，保證了寶潔公司廣告投放的有效性。
2.新型廣告媒體的使用。
３
告。如針對(duì)飄柔產(chǎn)品，在一些知名網(wǎng)站推廣飄柔自信學(xué)院的活動(dòng)，以求飄柔這一品牌進(jìn)一步深入人心。
（三）準(zhǔn)確把握消費(fèi)群和廣告受眾的心理。
日化用品的購(gòu)買(mǎi)者大多數(shù)為家庭主婦，針對(duì)她們迫切想要解決問(wèn)題的心理，寶潔一直堅(jiān)持“專家法”、“比較法”與“數(shù)字法”。
“專家法”是：指出你面臨的某個(gè)問(wèn)題，吸引你的注意，然后有一位權(quán)威的專家來(lái)告訴你，寶潔的某個(gè)產(chǎn)品是如何很好的解決困擾你的問(wèn)題的，如舒膚佳就使用專家法?！氨容^法”是：寶潔將自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相比，通過(guò)電視畫(huà)面的“效果圖”，你可以很清楚地看出寶潔產(chǎn)品的優(yōu)越性。讓你心服口服，如碧浪洗衣粉就使用這種比較煩法。所謂“數(shù)字法”即采用數(shù)字誘惑，用具體的數(shù)字說(shuō)服消費(fèi)者。如在“全新潘婷深層修護(hù)系列”的廣告中出現(xiàn)的數(shù)字:“防止分杈,使毛燥的頭發(fā)比以前順滑了70%”，海飛絲的“4個(gè)星期后，頭皮完全沒(méi)有了！”。如此精確、肯定的功效承諾，對(duì)每一位消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑都是難以抗拒的誘惑。
總之，寶潔公司在廣告中運(yùn)用消費(fèi)者熟悉的情景和語(yǔ)言與消費(fèi)者直接交談，增加可信度。同時(shí)它不僅通過(guò)廣告使消費(fèi)者了解商品，更通過(guò)派送贈(zèng)品的方式使消費(fèi)者能夠切實(shí)體會(huì)。經(jīng)?？稍谄诳s志中發(fā)現(xiàn)寶潔某個(gè)新產(chǎn)品的試用裝。這種宣傳方式對(duì)品牌的知名度、品牌形象、營(yíng)銷(xiāo)效果俱佳。消費(fèi)者可以通過(guò)免費(fèi)使用的方式來(lái)體驗(yàn)產(chǎn)品的效果，逐漸擴(kuò)大消費(fèi)群體和產(chǎn)品品牌的影響力。
（一）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手—聯(lián)合利華單一品牌廣告策略。
1、多品牌廣告策略讓消費(fèi)者清楚知曉各類產(chǎn)品。
多品牌廣告策略可以讓不同需求、不同層次的消費(fèi)群體詳細(xì)了解各個(gè)產(chǎn)品，從而找到自己最合適的一種。比如洗發(fā)水，不是在同一廣告中展示公司所有洗發(fā)水產(chǎn)品，而是針對(duì)不同消費(fèi)者的需求詳細(xì)制作廣告介紹，如有的消費(fèi)者有頭屑煩惱，他可以看過(guò)海飛絲的廣告了解海飛絲可以幫助他解決煩惱，有的消費(fèi)者頭發(fā)粗糙，可以通過(guò)潘婷廣告了解潘婷產(chǎn)品，還有的消費(fèi)者想要頭發(fā)柔順，那么飄柔廣告正好可以滿足他的訴求。這些產(chǎn)品都有它自己的廣告，總之多品牌絕對(duì)會(huì)讓消費(fèi)者通過(guò)廣告了解到產(chǎn)品，從而挑到一款適合的產(chǎn)品。
而實(shí)行單一品牌廣告戰(zhàn)略，產(chǎn)品和產(chǎn)品之間容易產(chǎn)生連帶效應(yīng)。如果同一品牌下的某一種產(chǎn)品發(fā)生了問(wèn)題，導(dǎo)致其在消費(fèi)者心目中的地位下降，則可能會(huì)累及其他類型的產(chǎn)品。而且出現(xiàn)危機(jī)的產(chǎn)品影響力越大，企業(yè)的危險(xiǎn)也越大，如早期的光明牛奶回收事件，導(dǎo)致其包括酸奶、奶粉在內(nèi)的全線產(chǎn)品銷(xiāo)售受阻。在不同檔次進(jìn)行產(chǎn)品線延伸時(shí)，難以改變消費(fèi)者心目中的原有印象，如安徽的皖酒，一直是做中低檔白酒，在向高端白酒市場(chǎng)進(jìn)攻就遇到重重困難。
2、多品牌廣告策略有利于尋找差異性。
５
重而已。對(duì)有些人而言，清潔和漂白最重要；對(duì)其他人而言，柔軟織物最重要；還有一些人則想要中性，有新鮮香味的洗衣粉。因此，洗衣粉購(gòu)買(mǎi)者中存在不同的群體或細(xì)分市場(chǎng)，并且每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)尋求各自特殊的利益組合。寶潔公司至少已找到11個(gè)重要的洗衣粉細(xì)分市場(chǎng)，以及無(wú)數(shù)的亞細(xì)分市場(chǎng)，并且已經(jīng)開(kāi)發(fā)了滿足每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)特殊需要的不同品牌。11種寶潔品牌針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)分別進(jìn)行市場(chǎng)定位。
而實(shí)行單一品牌廣告戰(zhàn)略，應(yīng)注意同一品牌下不同產(chǎn)品之間差異性不能太大，否則也有可能引起消費(fèi)者心理不適，造成品牌稀釋。如三九胃泰胃藥和999啤酒。一般人會(huì)對(duì)此產(chǎn)生疑惑，三九胃泰是健胃的，而啤酒喝多了則會(huì)傷胃。兩種產(chǎn)品出自同一廠家，往往會(huì)產(chǎn)生某種誤會(huì)，不利于品牌形象的建立。
3、多品牌廣告策略是競(jìng)爭(zhēng)中保護(hù)自己的銳利武器。
寶潔公司的多品牌廣告策略是打擊對(duì)手、保護(hù)自己的銳利武器。一從顧客方面講，寶潔公司利用多品牌廣告策略頻頻出擊，使公司在顧客心目中樹(shù)立起實(shí)力雄厚的形象；利用一品多牌從功能、價(jià)格、包裝等各方面劃分出多個(gè)市場(chǎng)，能滿足不同層次、不同需要的各類顧客的需求，從而培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的品牌偏好，提高其忠誠(chéng)度。二是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，寶潔公司的多品牌策略，尤其是像洗衣粉、洗發(fā)水這種“一品多牌”的市場(chǎng)，寶潔公司的產(chǎn)品擺滿了貨架，就等于從銷(xiāo)售渠道減少了對(duì)手進(jìn)攻的可能。從功能、價(jià)格諸方面對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分，更是令競(jìng)爭(zhēng)者難以插足。這種高進(jìn)入障礙無(wú)疑是大大提高了對(duì)方的進(jìn)攻成本，對(duì)自己來(lái)說(shuō)就是一塊抵御對(duì)手的盾牌。
（三）寶潔廣告策略與其他促銷(xiāo)手段的完美結(jié)合廣告作為營(yíng)銷(xiāo)組合4p之一促銷(xiāo)的一部分，與其他促銷(xiāo)手段的結(jié)合運(yùn)用會(huì)起到事半功倍的效果。寶潔的廣告策略不是單獨(dú)使用，而是與其他促銷(xiāo)手段結(jié)合使用的，相互促進(jìn)銷(xiāo)售。
1、無(wú)處不在的銷(xiāo)售來(lái)配合廣告。
６
市的百貨商店、小賣(mài)部被寶潔列入其作戰(zhàn)版圖。不論是超市還是偏遠(yuǎn)地區(qū)，每天都會(huì)有穿著寶潔的廣告衫、打著寶潔廣告的銷(xiāo)售員向消費(fèi)者展示推銷(xiāo)寶潔的各類產(chǎn)品，這在無(wú)形中強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)寶潔的印象。
在公共關(guān)系中建立良好的口碑雖不是直接的廣告，卻有無(wú)形促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的影響。寶潔作為一家全球經(jīng)營(yíng)的跨國(guó)企業(yè)，其在多個(gè)國(guó)家的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)使它知道，若想在當(dāng)?shù)孬@得成功，就必須得到當(dāng)?shù)卣腿嗣竦闹С?。因此寶潔進(jìn)入中國(guó)后，十分注重與當(dāng)?shù)卣腿嗣窀愫藐P(guān)系。進(jìn)入中國(guó)的最初3年里，盡管寶潔在廣州投資的企業(yè)還沒(méi)有盈利，卻依然很慷慨地向中國(guó)一些活動(dòng)捐款以建立良好的公眾關(guān)系。如向廣州婦女兒童發(fā)展基金募捐5萬(wàn)元，向全國(guó)第三屆殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)義賣(mài)募捐5萬(wàn)元，向“亞運(yùn)會(huì)”捐款10萬(wàn)元。在1991年7月，向華東特大洪澇災(zāi)區(qū)捐款100萬(wàn)元?，F(xiàn)在，以寶潔出資資助的公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目已深入到中國(guó)社會(huì)的許多重要團(tuán)體。如在一些重點(diǎn)大學(xué)設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金，成立中國(guó)科學(xué)院寶潔科教基金，向中國(guó)希望工程捐款1250萬(wàn)元。據(jù)估計(jì)，寶潔在中國(guó)以捐款作為公關(guān)手段已超過(guò)5000萬(wàn)元人民幣。
事實(shí)證明，寶潔所做的公關(guān)宣傳活動(dòng)給它在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)帶來(lái)了極大的好處與方便，并且在消費(fèi)者的心目中樹(shù)立了良好的形象。只有各種手段的綜合運(yùn)用，才會(huì)起到良好的廣告效果，完成目標(biāo)。
結(jié)論。
寶潔的成功不是偶然的，有好的產(chǎn)品做基礎(chǔ)，每一則廣告都給消費(fèi)者一個(gè)實(shí)實(shí)在在的承諾，寶潔取得成功也就不足為奇了。堅(jiān)持正確且有效的廣告策略，是其成功的堅(jiān)強(qiáng)后盾。在進(jìn)入中國(guó)的跨文化傳播中切合中國(guó)的實(shí)情，做出正確、可行的廣告策略。更值得一提的是寶潔深厚的品牌內(nèi)涵，高質(zhì)量的產(chǎn)品，對(duì)待產(chǎn)品、顧客和企業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?fù)責(zé)態(tài)度，科學(xué)的宣傳方法。只有這樣一個(gè)企業(yè)或是一個(gè)品牌才能在成功的道路上走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
７
致謝。
本論文是在我的指導(dǎo)老師徐芃老師的親切關(guān)懷與細(xì)心指導(dǎo)下完成的，感謝徐芃老師的指導(dǎo)。從課題的選擇到論文的最終完成，徐芃老師始終都給予了細(xì)心的指導(dǎo)和不懈的支持。同時(shí)也感謝其他老師的支持和建議，向各位老師表示深深的感謝！
８
參考文獻(xiàn)：
網(wǎng)絡(luò)廣告文案篇六
首先，寶潔廣告定位與產(chǎn)品定位渾然一體。眾所周知，寶潔是世界上品牌最多的公司之一，這源自于寶潔的市場(chǎng)細(xì)分理念。它認(rèn)為，一千個(gè)消費(fèi)者有一千個(gè)哈姆雷特，針對(duì)。
總結(jié)。
出的各個(gè)不同點(diǎn)，用多種品牌分別攻克各需求市場(chǎng)。于是寶潔洗發(fā)水麾下有飄柔、潘婷、海飛絲三大品牌，洗衣粉系列有汰漬、碧浪，香皂市場(chǎng)有舒膚佳。然而，寶潔并不擔(dān)心各種品牌在同一貨架上的相互競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)閷殱崗V告已經(jīng)明白無(wú)誤地告訴了消費(fèi)者，各種需求應(yīng)使用對(duì)應(yīng)的各種品牌。以洗發(fā)水為例，海飛絲的個(gè)性在于去頭屑，“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”;飄柔突出“飄逸柔順”;潘婷則強(qiáng)調(diào)“營(yíng)養(yǎng)頭發(fā)，更健康更亮澤”，三種品牌個(gè)性一目了然。消費(fèi)者想去頭屑自然選擇海飛絲而不是飄柔，從而避開(kāi)了二者的競(jìng)爭(zhēng)。寶潔的廣告細(xì)分，達(dá)到了把中國(guó)消費(fèi)者“一網(wǎng)打盡”的目的。
2.品牌推廣的親近感。
寶潔公司的電視廣告不像競(jìng)爭(zhēng)者聯(lián)合利華那樣一直聘請(qǐng)國(guó)際大腕級(jí)女名人做形象代言人，寶潔的代言人通常是符合寶潔產(chǎn)品個(gè)性、氣質(zhì)定位的平民化廣告新人，大部分產(chǎn)品的廣告甚至是由中國(guó)普通女性直接陳述產(chǎn)品性能或使用的體會(huì)。這類廣告讓廣大消費(fèi)者耳目一新，給他們帶來(lái)了平和、親近的感受。此外，平民化廣告也起到了很好的暗示作用，使消費(fèi)者對(duì)號(hào)入座，不知不覺(jué)中成了寶潔產(chǎn)品的俘虜。比如飄柔廣告代言人，通常是公司的白領(lǐng)，而平常注重形象、愿意頭發(fā)更柔順的消費(fèi)者也常是受過(guò)教育的白領(lǐng)階層，自然飄柔廣告深受他們的歡迎。
寶潔認(rèn)為直接地用平實(shí)的語(yǔ)言來(lái)向消費(fèi)者講述產(chǎn)品的利益點(diǎn)更能使消費(fèi)者接受這種產(chǎn)品,更希望用產(chǎn)品的特殊功能來(lái)理智地打動(dòng)消費(fèi)者。對(duì)于一些大眾家庭用品，由于家庭中決定洗滌品購(gòu)買(mǎi)權(quán)的往往是家庭主婦，故其廣告模特也使用普通的家庭婦女形象，如“愛(ài)心媽媽”，從而取代明星。寶潔的家庭產(chǎn)品廣告通常都貼近消費(fèi)者，運(yùn)用消費(fèi)者熟悉的情景和語(yǔ)言與消費(fèi)者直接交談。如舒膚佳香皂，其廣告就是一個(gè)小孩在游泳池受到各種不潔環(huán)境的影響，然后一家庭主婦形象出現(xiàn)，提出細(xì)菌危害家人健康，而舒膚佳則可以殺菌和抑制細(xì)菌再生，所以舒膚佳才是最佳的選擇。另外還有“佳潔士”的父女篇，汰漬的小熊篇等，都以和諧的家庭為背景，正是廣告樸實(shí)化這個(gè)特點(diǎn),為寶潔贏得了民心使觀眾對(duì)其品牌在不知不覺(jué)中產(chǎn)生了親近感。
3.持續(xù)廣泛的廣告攻勢(shì)。
寶潔認(rèn)為，廣告不是藝術(shù)或娛樂(lè)。因而，它們的廣告總是直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)和功能，這就能很容易地使消費(fèi)者對(duì)自己感興趣的產(chǎn)品進(jìn)行迅速的知覺(jué)，并產(chǎn)生情感上的聯(lián)系，引起共鳴。如它直接展示佳潔士牙膏如何能護(hù)牙健齒，其牙刷又為何能有效刷去牙垢等等。它很少用特技手段來(lái)淹沒(méi)廣告主題，也拒絕像耐克廣告片一樣的形象廣告：把名人與公司的名稱或標(biāo)志連在一起，不提或根本不展示產(chǎn)品，而是運(yùn)用平實(shí)的手法將產(chǎn)品功能平白地直露出來(lái)，滿足消費(fèi)者的某些特定需要，使其產(chǎn)品具備了某種吸引人類情感興趣的本質(zhì)。
寶潔公司廣告表現(xiàn)形式以理性廣告為主，追求平實(shí)。比如在廣告中，它會(huì)請(qǐng)化學(xué)家和醫(yī)師等權(quán)威對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)的鑒定，試圖確立其產(chǎn)品的高度可靠性。事實(shí)證明，這是很有效的。如沙宣洗發(fā)水則由世界著名“護(hù)發(fā)專家推薦”;舒膚佳肥皂廣告就以“中國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)可”作為權(quán)威證明;佳潔士牙膏廣告則使用“全國(guó)牙防組織認(rèn)可”??在崇尚科學(xué)的今天，這使得廣大消費(fèi)者認(rèn)同和認(rèn)可其產(chǎn)品、品牌的可信度和可靠性，以達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的目的。
二、寶潔廣告策略的不足。
寶潔的廣告策略使其在中國(guó)日化用品市場(chǎng)牢牢占據(jù)了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的位置，很難有類似的并且實(shí)力相當(dāng)?shù)墓九c其一爭(zhēng)高下，但這并不意味著寶潔的廣告策略就是十全十美的。事物都有兩面性，寶潔的廣告策略同樣存在著不足。
1.廣告缺乏創(chuàng)意。
寶潔大多數(shù)廣告中規(guī)中矩，視覺(jué)效果都很溫和，對(duì)觀眾和消費(fèi)者有著強(qiáng)烈的潛移默化的作用。然而再有效的廣告也需要?jiǎng)?chuàng)新和改變，寶潔廣告的一成不變和固執(zhí)，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有機(jī)可乘，這也是寶潔廣告策略最大的不足之處。
綜觀寶潔產(chǎn)品的廣告，大同小異，都采取同一個(gè)模式，其產(chǎn)品的廣告仿佛是同一條生產(chǎn)線上生產(chǎn)出來(lái)的不同產(chǎn)品。在廣告的表現(xiàn)上更是雷同，幾乎每個(gè)廣告都堅(jiān)持著問(wèn)題法、對(duì)比法、數(shù)證法和人證法。寶潔的廣告創(chuàng)意更是毫無(wú)創(chuàng)新，都是在向消費(fèi)者直接陳述產(chǎn)品的功能。如寶潔洗發(fā)水廣告，一直以來(lái)，寶潔公司在中國(guó)播出的洗發(fā)水廣告基本還是采用上世紀(jì)50年代美國(guó)電視廣告的形式：講述洗發(fā)水的科學(xué)功效，然后切換到擁有一頭秀發(fā)、綻放出笑容的漂亮女性。或是一位明星著黑色服裝，在舞蹈或演戲工作時(shí)肩部出現(xiàn)頭屑之類的鏡頭，以人證法介紹產(chǎn)品的妙處幾乎成為定式。
發(fā)揮極大的作用，現(xiàn)在人們一想到防蛀和牙醫(yī)認(rèn)證就想到高露潔寶潔造成了不小的損失。
2.對(duì)中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)認(rèn)識(shí)不足。
1、2、3、4、5次，都可以保持干爽，讓寶寶安睡到天亮?！北汤颂瓭n洗衣粉的包裝袋上標(biāo)明：“可以去除99％的細(xì)菌。”連洗發(fā)水“全新潘婷深層修護(hù)系列”廣告中也運(yùn)用了數(shù)字：“防止分杈，使毛躁的頭發(fā)比以前順滑70％”。但是消費(fèi)者在使用過(guò)程中很多達(dá)不到這樣的效果，從而導(dǎo)致對(duì)其品牌的信任度下降。
從寶潔近幾年遭遇的危機(jī)，我們就可以看出一二：2004年9月，由于藥物牙膏“田七”、“洗必太”、“佳潔士”在包裝上對(duì)其藥物療效說(shuō)明對(duì)消費(fèi)者有所欺騙和誤導(dǎo)，北京消費(fèi)者楊連弟將上述幾種品牌的牙膏生產(chǎn)廠家訴上法庭。2005年1月，江西消費(fèi)者呂萍因?yàn)橄嘈舠k-ii“連續(xù)使用28天細(xì)紋及皺紋明顯減少47%”的廣告，結(jié)果使用后出現(xiàn)皮膚搔癢和部分灼痛，為此向法院提起訴訟。這些都證明了寶潔廣告用語(yǔ)確實(shí)存在著夸大問(wèn)題。成功的廣告策略值得所有企業(yè)學(xué)習(xí)，寶潔的廣告策略便是值得中國(guó)企業(yè)借鑒的模范。我國(guó)企業(yè)可以學(xué)習(xí)寶潔在廣告定位上的細(xì)化，也可以學(xué)習(xí)它在品牌推廣上表現(xiàn)出的親近感，同時(shí)，廣告表現(xiàn)形式的理性化也是我國(guó)企業(yè)可以斟酌著加以借鑒的。但是，寶潔長(zhǎng)久以來(lái)的廣告明顯缺乏創(chuàng)意，廣告用語(yǔ)有時(shí)過(guò)分夸張，這些不足的存在就要求我們需更全面地對(duì)其進(jìn)行分析總結(jié)，這樣才能使我國(guó)企業(yè)更好地吸取其成功經(jīng)驗(yàn)。
網(wǎng)絡(luò)廣告文案篇七
在網(wǎng)絡(luò)上，廣告已深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面它用富有感情色彩的語(yǔ)言來(lái)吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時(shí)也成為一種社會(huì)文化。下面是本站小編帶來(lái)相關(guān)的內(nèi)容，歡迎閱讀!
1.讓世界向往的故鄉(xiāng)。
2.某沿河樓盤(pán)：生活，在水岸停泊。
3.一江春水一種人生。
4.某錢(qián)塘江邊樓盤(pán)：面對(duì)潮流經(jīng)典依舊。
5.海景房：站在家里，海是美景;站在海上，家是美景。
6.以山水為賣(mài)點(diǎn)的樓盤(pán)：山水是真正的不動(dòng)產(chǎn)。
7.某城區(qū)的山腰上的樓盤(pán)：凌駕尊貴俯瞰繁華。
8.某地勢(shì)較高的樓盤(pán)：高人，只住有高度的房子。
9.某學(xué)區(qū)房：不要讓孩子輸在起跑線上。
10.尾盤(pán)：最后，最珍貴。
11.回家就是度假的生活。
12.生命就該浪費(fèi)在美好的事情上。
13.我們?cè)斐恰?/p>
14.我的工作就是享受生活。
15.我家的客廳，就是我的生活名片。
16.在自己的陽(yáng)臺(tái)看上海的未來(lái)。
17.公園不在我家里我家住在公園里。
18.這里的花園沒(méi)有四季。
19.，裝飾城市的風(fēng)景。
20.，我把天空搬回家。
21.房在林中，人在樹(shù)下。
22.生活，就是居住在別人的愛(ài)慕里。
23.到〖星河灣〗看看好房子的標(biāo)準(zhǔn)。
1.擁有一座家園，感受一生幸福。——上海萬(wàn)科房地產(chǎn)有限公司。
2.寶城建城，誠(chéng)中求成?！虾毘巧虡I(yè)房產(chǎn)公司。
3.佳構(gòu)如云，唯金田，方稱著永恒的注視?！虾＝鹛锓康禺a(chǎn)有限公司。
4.投入金田，收獲明天?！虾＝鹛锓康禺a(chǎn)有限公司。
5.把我們踩在腳下，是我們才載的幸福?！泡d地板磚廣告。
6.最有錢(qián)的人也買(mǎi)不起劣質(zhì)窗戶?！辰ㄖ牧瞎緩V告。
7.欲窮千里目，更上一層樓?！蹣菑V告。
8.河光水影海鷗翱翔，令你生活倍添美意?！愀鄞浜▓@售樓廣告。
9.自成超凡氣派，體現(xiàn)脫俗境界。——香港殷宮閣售房廣告。
10.家居生活如度假，海怡半島是我家?！愀勖罆熼w售房廣告。
11.宜家宜室，安居樂(lè)業(yè)。——香港宜安中心售房廣告。
12.詩(shī)情畫(huà)意，無(wú)盡南極風(fēng)情?！拈T(mén)海蘭花苑售房廣告。
13.你在美國(guó)的黑伍德公園定能找到幸福。——新房的廣告。
14.學(xué)府林立的書(shū)香大道，值得您再搬一次家?！袊?guó)臺(tái)灣良美系列房屋廣告。
15.暗戀桃花園。——昆山寶島別墅。
16.“玉壘山莊”，祝您福永繼?！拇ā坝駢旧角f”
17.夢(mèng)里尋它千百度，湖光山色見(jiàn)吾家。——杭州夢(mèng)湖山莊。
18.清幽如畫(huà)的人間仙境，顯赫富豪的夢(mèng)想宅第?！吧角f。
19.萬(wàn)年的豐盛，居住的夢(mèng)土?！本┪鹘蓟▓@。
20.豁然開(kāi)朗，卓爾不凡。——上海萬(wàn)科廣場(chǎng)。
21.碧影天然，桂香滿園?！坦饒@高級(jí)花園別墅區(qū)。
22.萬(wàn)眾矚目，京華瑰寶。——北京飛達(dá)玫瑰園高級(jí)別墅。
23.擁有怡興樓，一生已足夠?！獜V州怡興花園。
1.萬(wàn)湖歸江，江歸足下。——世茂外灘新城。
2.棲身?xiàng)臈珗@?！獥珗@。
3.南大以東，東大以南?！抉R公寓。
4.山水真意，大美無(wú)言?！G城南京玫瑰園。
5.私藏山水，心觀天下?！趦S觀邸。
6.繁華十一里，紫金屋檐下。——招商紫金山一號(hào)。
7.并非世外，卻是桃源。——金太陽(yáng)鷺港。
8.離城市不遠(yuǎn)，離自然很近?！獦s盛龍湖半島。
9.生活天天向上城市漸漸向北?！鞚?rùn)城。
10.年紀(jì)輕輕，三房?jī)蓮d。——金地自在城。
11.開(kāi)盤(pán)必特價(jià)，特價(jià)必升值?！愦缶G洲。
12.世界公民的top級(jí)公寓?！G城水晶藍(lán)灣。
13.房?jī)r(jià)不會(huì)跳水，只是在做俯臥撐。——城中某樓盤(pán)。
14.用iphone，住ihome?！袠?lè)嘉ihome精裝公寓。
15.心懷世界，身在園。——五礦御江金城。
16.世外，在城的邊上。——世外邊城。
17.這一刻，世界已大有不同?！f(wàn)科金域藍(lán)灣。
18.這一城，已青出于藍(lán)?！f(wàn)科金域藍(lán)灣。
19.石林大公園，歸來(lái)不看房?！执蠊珗@。
20.平米三房，我們接爸媽來(lái)住住?！y城千花溪。
21.要么別買(mǎi)，要么別墅?！又莩?。
22.君臨天下，不過(guò)城池一座?！兰o(jì)天城。
網(wǎng)絡(luò)廣告文案篇八
“xx農(nóng)莊”是xx省農(nóng)業(yè)龍頭示范企業(yè)“xxxx實(shí)業(yè)有限公司”旗下生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的種植基地。農(nóng)莊種植綠色農(nóng)產(chǎn)品已有近十年歷史，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，并在此基礎(chǔ)上于國(guó)家aaaa級(jí)風(fēng)景區(qū)“木蘭湖景區(qū)”推出了800畝有機(jī)水稻種植基地，并獲得了國(guó)家相關(guān)職能部門(mén)的有機(jī)認(rèn)證。
xx生產(chǎn)的“xx牌”系列大米先后被市xxx、省xxx、中國(guó)糧食行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“放心米”。并被中國(guó)綠色食品發(fā)展中心認(rèn)定為綠色食品a級(jí)產(chǎn)品，許可使用綠色食品標(biāo)志，生產(chǎn)過(guò)程通過(guò)了iso9001：2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證?！皒x牌”大米被授予xx名牌產(chǎn)品稱號(hào)，被中國(guó)糧食行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)定為“全國(guó)放心糧油進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)示范加工企業(yè)”，被xx市xxx授予“xx市應(yīng)急大米加工企業(yè)”，“xx牌”商標(biāo)被認(rèn)定為“xx市著名商標(biāo)”、“xx省著名商標(biāo)”。
xx農(nóng)莊大米還有一個(gè)流傳千年的歷史典故，程頤和程灝在黃陂講學(xué)時(shí)，農(nóng)家學(xué)生就是用本地產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)大米獻(xiàn)給程頤和程灝充當(dāng)學(xué)費(fèi)。
產(chǎn)品價(jià)位：3元/kg(低檔、散裝)。
年產(chǎn)量：
產(chǎn)品上市時(shí)間：15年。
購(gòu)買(mǎi)人群：普通家庭。
年銷(xiāo)量：
知名度：較低。
滲透率：較低。
公司注重產(chǎn)品質(zhì)量提高及市場(chǎng)開(kāi)拓，有比較穩(wěn)定的銷(xiāo)售客戶群，產(chǎn)品已進(jìn)入家樂(lè)福、中百倉(cāng)儲(chǔ)、武商量販等各大超市及批發(fā)市場(chǎng)。雖然經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)取得了優(yōu)異的業(yè)績(jī)，但是以散裝米的形式進(jìn)行銷(xiāo)售，市場(chǎng)切入點(diǎn)低，在消費(fèi)者心目中未能形成品牌意識(shí)。
誠(chéng)信企業(yè)，但缺少知名度，不為消費(fèi)者所知，依賴消費(fèi)慣性，支撐的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為，公司產(chǎn)品無(wú)品牌效應(yīng)，日益顯得單薄乏力。
華潤(rùn)五峰---供港60年(以華潤(rùn)自身資源優(yōu)勢(shì)，打供港牌，供港意味著品質(zhì)高)。
金龍魚(yú)------明星家庭的選擇(沒(méi)有獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，尋求明星代言效應(yīng))。
楚農(nóng)家------集聚精華，健康你我(打健康牌)。
中糧---------全球大米供應(yīng)商(以自己獨(dú)特資源，做全球大米老大)。
1、口感--大米產(chǎn)品差異化比較微小，產(chǎn)品本身無(wú)法從表面找到本質(zhì)區(qū)別，只有加工后通過(guò)口感來(lái)感受差異，不能直觀感受。目前各大品牌大米都有關(guān)于口感上的描述，但口感完全是個(gè)人味覺(jué)上的感受，不帶有普遍意義，如果我們從口感入手不夠出位。
2、營(yíng)養(yǎng)--大米是中國(guó)人的主糧，每日配合各種菜品食用，營(yíng)養(yǎng)更多的是通過(guò)各種菜肴來(lái)體現(xiàn)，不太注重大米的營(yíng)養(yǎng)成分。大米營(yíng)養(yǎng)的流失跟大米加工有關(guān)，精米跟糙米的營(yíng)養(yǎng)完全不同，可以根據(jù)自己的要求來(lái)選擇精米還是糙米，客戶購(gòu)買(mǎi)大米關(guān)心的是口感以及是否安全。
3、產(chǎn)地--產(chǎn)地資源也是目前大米市場(chǎng)的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，主要以東北、泰國(guó)為主，例如無(wú)常大米，通過(guò)眾所周知的產(chǎn)地帶動(dòng)銷(xiāo)售，xx雖說(shuō)是魚(yú)米之鄉(xiāng)，但在產(chǎn)地資源無(wú)法跟東北抗衡，所以也不是很好的策略方向。
4、絕對(duì)優(yōu)勢(shì)—行業(yè)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，例如華潤(rùn)在供港大米具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，金龍魚(yú)借助中糧背景具有全球大米供應(yīng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，xx農(nóng)莊不具備這些條件。
5、安全—隨著人們生活條件的提高，人們?cè)絹?lái)越關(guān)心食品安全，安全是人們選擇食物的第一選擇，大米的安全有是否綠色(農(nóng)藥超標(biāo))、是否轉(zhuǎn)基因、種植地土壤和水源是否污染等因素。
網(wǎng)絡(luò)廣告文案篇九
飄柔：1.新生飄柔，發(fā)動(dòng)，心動(dòng)。讓每一位中國(guó)女性，每一面都美。
2．讓他靠近，我準(zhǔn)備好了。他越靠近越能看見(jiàn)我的完美。當(dāng)沒(méi)有頭皮屑煩惱，愛(ài)怎么看就怎么看。海飛絲去屑實(shí)力派敢擺在你眼前，讓頭發(fā)無(wú)限美麗。準(zhǔn)備好讓他靠近，當(dāng)然海飛絲。想親眼看看嗎？（一張剛剛經(jīng)過(guò)測(cè)試沒(méi)有頭皮屑的測(cè)試紙）。
3.哎呀，好癢啊！來(lái)得真不是時(shí)候！專注，要專注！頭癢讓你很難專注，實(shí)力派海飛絲退出止癢呵護(hù)全新系列，含桉樹(shù)葉精華，立刻幫助舒緩頭癢，同時(shí)去屑。專注……頭癢拜拜了！實(shí)力派海飛絲止癢呵護(hù)系列。
4.我喜歡黑色，它可以把我藏起來(lái)。我又不喜歡黑色，它一點(diǎn)兒頭皮屑都藏不住，所以我一直用海飛絲，沒(méi)有頭皮屑。生藏不漏，就是這么容易。無(wú)屑頭發(fā)，更自在的表達(dá)。
5.作為大家注目的焦點(diǎn)，不能有一點(diǎn)兒頭皮屑。所以我只相信海飛絲，她能徹底去除頭屑，讓你時(shí)時(shí)刻刻都有自信。相信我，你也可以成為大家注目的焦點(diǎn)。
沙宣：1.追求發(fā)廊焗油效果不一定要去發(fā)廊，用了沙宣焗油去屑洗發(fā)露就擁有亮澤順滑，沒(méi)有頭皮屑的焗油美發(fā)，專業(yè)焗油和去屑輕松大家，沙宣焗油去屑洗發(fā)露。
2.沙宣垂墜洗發(fā)露，以垂墜因子墜直翹起發(fā)梢。迷人直發(fā)垂墜到底，沙宣垂墜洗發(fā)露，準(zhǔn)備好了……因?yàn)樯承?，所以迷人?/p>
伊卡璐：1.改變灰姑娘一生的不是神仙魔法，而是加入茶花焗油精華配方的新生級(jí)伊卡璐，它讓你享受秀發(fā)被滋潤(rùn)的感覺(jué)，就連王子，都給她的秀發(fā)吸引。找到這一頭滋潤(rùn)秀發(fā)，誰(shuí)還會(huì)在乎那玻璃鞋子。忘我滋潤(rùn)，一觸難忘。新升級(jí)伊卡璐。
2.你以為夏娃是被禁果吸引，其實(shí)，是伊卡璐帶來(lái)的兩種誘惑俘虜了她，草本精華有鮮花的活力滋養(yǎng)，天然果萃有迷人的鮮果滋潤(rùn)，兩種不同享受同樣帶給你難以抗拒的誘人柔亮秀發(fā)。這是我的（伊卡璐），你要這個(gè)（新鮮蘋(píng)果）吧！伊卡璐洗護(hù)系列天然誘惑等著你。潘婷：舒膚佳：
玉蘭油：1.我事業(yè)的代價(jià)，當(dāng)然不會(huì)是肌膚的青春。olay玉蘭油多效修復(fù)霜含維他命和礦物質(zhì)，能幫助解決細(xì)紋，抵制松弛等問(wèn)題，讓肌膚光彩年輕。我最值得驕傲的除了贏得掌聲，更從未失掉青春。2.身為編輯，每次評(píng)鑒產(chǎn)品除了實(shí)際體驗(yàn)，也看讀者反應(yīng)。像這一瓶，很多讀者都說(shuō)一瓶勝多瓶。全新olay玉蘭油多效修復(fù)霜多加75%復(fù)合維他命，有助同步對(duì)抗多種肌膚歲月問(wèn)題，煥發(fā)肌膚年輕光彩，更多效果更多推薦。olay玉蘭油多效修復(fù)霜。
3.在世界各地很多美容雜志都樂(lè)意分享它，olay玉蘭油多效修復(fù)霜現(xiàn)在更全新升級(jí)，加入更多維他命與抗氧化因子，同時(shí)對(duì)抗細(xì)紋、毛孔粗大、松弛等多種肌膚歲月問(wèn)題。多國(guó)美容雜志都樂(lè)于分享，全新升級(jí)olay多效修復(fù)霜，無(wú)香精型同步上市。
4.冬季的肌膚總有干干的痕跡，沒(méi)有比牛奶浴能給肌膚更多滋潤(rùn)了。用玉蘭油乳液滋養(yǎng)乳吧，含75%玉蘭油乳液滋養(yǎng)精華，深入滋潤(rùn)肌膚，洗完澡就像洗過(guò)牛奶浴一樣，滑滑的，嫩嫩的，從頭滑到腳的感覺(jué)，連它（一只貓）都感覺(jué)到了。olay玉蘭油乳液滋養(yǎng)沐浴乳。5.美麗就是做加法，加一點(diǎn)，加一點(diǎn)，漂亮就不只一點(diǎn)點(diǎn)。全新玉蘭油美白營(yíng)養(yǎng)水，為美白也加多一步，不僅提供美白營(yíng)養(yǎng)，還多一步深層保濕，美白更加水水的，像牛奶一樣。你也為自己的美白加點(diǎn)水感吧！olay玉蘭油美白營(yíng)養(yǎng)水。6.
網(wǎng)絡(luò)廣告文案篇十
2．通過(guò)電匯的形式付款，請(qǐng)于_________年_________月_________日之前付清全款，否則此合同無(wú)效。
八、甲、乙雙方的權(quán)利和義務(wù)：
1．甲方指派專人代表甲方全權(quán)負(fù)責(zé)此項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布工作；
2．甲方為乙方提供網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)背景資料和數(shù)據(jù)或網(wǎng)站；
4．乙方根據(jù)甲方的廣告資料進(jìn)行廣告發(fā)布，三天之內(nèi)完成廣告內(nèi)容；
5．乙方發(fā)布的甲方的廣告內(nèi)容，取得甲方同意后方可在網(wǎng)上發(fā)布；
6．乙方不能隨意更改甲方廣告內(nèi)容，要更改需征求甲方意見(jiàn)方可。
九、責(zé)任免除：
1．因戰(zhàn)爭(zhēng)、自然災(zāi)害等導(dǎo)致乙方服務(wù)器不能正常運(yùn)行；
2．因政府行政行為導(dǎo)致乙方不能開(kāi)放服務(wù)器；
3．因互聯(lián)網(wǎng)災(zāi)難，中國(guó)、美國(guó)等互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通原因?qū)е乱曳椒?wù)器不能正常聯(lián)通；
4．因乙方操作平臺(tái)及應(yīng)用軟件原因?qū)е乱曳椒?wù)器臨時(shí)性不能正常運(yùn)行；
5．因乙方網(wǎng)站遭遇不法攻擊導(dǎo)致服務(wù)器臨時(shí)性不能正常運(yùn)行。
基于以上原因，導(dǎo)致乙方網(wǎng)站不能正常運(yùn)行，乙方不承擔(dān)任何法律上和其它方式的責(zé)任。
十、本合同一式兩份，自甲、乙雙方簽字蓋章之日起生效，合同傳真件具有同等的法律效力。
甲方（蓋章）：_________乙方（蓋章）：_________。
委托人（簽字）：_________委托人（簽字）：_________。
開(kāi)戶行：_________公司戶名：_________。
銀行帳號(hào)：_________開(kāi)戶行：_________。
地址：_________銀行帳號(hào)：_________。
郵編：_________郵編：_________。
網(wǎng)絡(luò)廣告文案篇十一
3.南大以東，東大以南。——木馬公寓。
4.山水真意，大美無(wú)言?！G城南京玫瑰園。
5.私藏山水，心觀天下?！趦S觀邸。
6.繁華十一里，紫金屋檐下?！猩套辖鹕揭惶?hào)。
7.并非世外，卻是桃源?！鹛?yáng)鷺港。
8.離城市不遠(yuǎn)，離自然很近?！獦s盛龍湖半島。
9.生活天天向上城市漸漸向北?！鞚?rùn)城。
10.年紀(jì)輕輕，三房?jī)蓮d。——金地自在城。
11.開(kāi)盤(pán)必特價(jià)，特價(jià)必升值?！愦缶G洲。
12.世界公民的top級(jí)公寓?！G城水晶藍(lán)灣。
13.房?jī)r(jià)不會(huì)跳水，只是在做俯臥撐?！侵心硺潜P(pán)。
14.用iphone，住ihome?！袠?lè)嘉ihome精裝公寓。
15.心懷世界，身在園?！宓V御江金城。
16.世外，在城的邊上?！劳膺叧?。
17.這一刻，世界已大有不同?！f(wàn)科金域藍(lán)灣。
18.這一城，已青出于藍(lán)?！f(wàn)科金域藍(lán)灣。
19.石林大公園，歸來(lái)不看房?！执蠊珗@。
20.平米三房，我們接爸媽來(lái)住住?！y城千花溪。
21.要么別買(mǎi)，要么別墅?！又莩?。
22.君臨天下，不過(guò)城池一座?！兰o(jì)天城。
網(wǎng)絡(luò)廣告文案篇十二
背景資料:。
草莓是滿城縣的主要經(jīng)濟(jì)作物,1986年,農(nóng)業(yè)部確定滿城縣為"全國(guó)優(yōu)質(zhì)草莓生產(chǎn)基地縣";1996年,原國(guó)務(wù)委員、國(guó)家科委主任宋健同志專程視察了滿城草莓,并為滿城草莓題詞,對(duì)滿城草莓給予了高度評(píng)價(jià).
目前全縣現(xiàn)有14家草莓深加工企業(yè),年草莓加工量9000多噸,出口創(chuàng)匯300多萬(wàn)美元.草莓酒、草莓醬、速凍顆粒、草莓罐頭暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外,僅草莓產(chǎn)業(yè)全縣農(nóng)民人均增收880元,草莓已成為滿城立縣富民的支柱產(chǎn)業(yè).滿城草莓栽培面積已達(dá)6萬(wàn)畝,其中,日光溫室3萬(wàn)畝,大中拱棚2萬(wàn)畝,主要品種有"全明星"、"豐香"、"達(dá)賽"、"幸香""玫瑰"等,在我國(guó)北方率先試驗(yàn)成功,并推廣了草莓設(shè)施栽培技術(shù),使草莓供果期延長(zhǎng)到8個(gè)月,基本上實(shí)現(xiàn)了周年生產(chǎn),四季供應(yīng)鮮草莓.鮮果主要銷(xiāo)往保定、北京、天津、石家莊、內(nèi)蒙古、山西及東北三省.銷(xiāo)售量約為總產(chǎn)量的90%左右.全縣有保定綠源食品廠、明花食品廠、東馬罐頭廠、玉川釀酒廠、陘陽(yáng)驛速凍廠等十三個(gè)草莓加工企業(yè).其中明花食品廠生產(chǎn)的草莓醬曾獲"輕工業(yè)部博覽會(huì)銀質(zhì)獎(jiǎng)";玉川釀酒廠生產(chǎn)的"壯牌"草莓酒曾獲"澳門(mén)國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)",并被河北省政府定為"河北省名優(yōu)果酒".1999年草莓制品總產(chǎn)量8000噸,大部分產(chǎn)品出口到港臺(tái)、日本、歐洲、非洲、東南亞等地.
目標(biāo)消費(fèi)者分析:。
基本情況:草莓是一種大眾水果,它的營(yíng)養(yǎng)豐富,酸甜可口,適合于各類人群食用,是水果中的上乘之果.然而由于草莓的生產(chǎn)有季節(jié)限制,它的成熟期只能從12月一直到次年的5月份,又由于草莓不易保鮮,適合即買(mǎi)即吃,特別適合于青年人的飲食特色,他們總是在水果生產(chǎn)期飽食,而獲得一種滿足.由于滿城草莓的90%是用來(lái)鮮銷(xiāo),這部分恰是本廣告需要考慮的,因此,目標(biāo)消費(fèi)者更準(zhǔn)確的應(yīng)該定位于青年人,他們的收入水平也能承受這部分的支出.從身體、心理等各方面來(lái)說(shuō)更適合些.
態(tài)度情況:而廣大的青年人也剛好表現(xiàn)出這樣一種狀態(tài),他們通過(guò)各種渠道不僅對(duì)草莓熟知,還表現(xiàn)出強(qiáng)烈的鐘愛(ài),不僅是鮮草莓,草莓味的各種制品也深受青年人的喜愛(ài).
行動(dòng)情況:每到草莓上市的季節(jié),城市的各個(gè)市場(chǎng)上都會(huì)有許多的草莓?dāng)偽?人民經(jīng)常會(huì)被那種鮮紅色給所吸引,都會(huì)經(jīng)常光顧草莓?dāng)偽?買(mǎi)些草莓解解饞,滿城草莓按大小、色澤分為不同的檔次,不同的銷(xiāo)售價(jià)格適合于不同收入人群食用.不光是市民,在一些大學(xué)周?chē)?草莓每每也都很暢銷(xiāo).
競(jìng)爭(zhēng)狀況分析:。
俗話說(shuō):"知己知彼,方能百戰(zhàn)不殆."因此,對(duì)同類產(chǎn)品或者其替代品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)狀況分析,是絕對(duì)有必要的.
對(duì)于草莓來(lái)說(shuō),由于它皮特別薄,因此特別不適合于長(zhǎng)途運(yùn)輸,因此莓農(nóng)大都選擇周邊市場(chǎng)銷(xiāo)售,所以,滿城的草莓主要輸入北京,天津,石家莊等城市.對(duì)于這幾個(gè)城市的市場(chǎng)來(lái)說(shuō),河北省是主要的草莓供應(yīng)商,而保定滿城的草莓又已經(jīng)在這些地區(qū)很是知名,于是我認(rèn)為它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是一些廉價(jià)的水果,比如梨、蘋(píng)果、西瓜之類的.這些水果價(jià)格低又能滿足人們的不同層次,不同營(yíng)養(yǎng)的需要,因此而成為滿城草莓的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,尤其是一些已經(jīng)在全國(guó)有一定的美譽(yù)度的品牌的東西,比如說(shuō)聞名全國(guó)的趙縣雪花梨這樣的.由于趙縣生產(chǎn)規(guī)模的巨大,再加上人們的美譽(yù),使得它的品牌很強(qiáng)大;還有西北的西瓜,人們都認(rèn)為那個(gè)地區(qū)陽(yáng)光充足,長(zhǎng)出來(lái)的西瓜是最香甜的.這對(duì)于我們的啟示是,為我們滿城草莓注冊(cè)商標(biāo),強(qiáng)化品牌意識(shí),提高滿城草莓在全國(guó)規(guī)模的美譽(yù)度.而且,還要有保護(hù)品牌的意識(shí),不刻意做出有損聲譽(yù)的事,比如為了一時(shí)的利益,而讓早以打出的品牌聞之退怯.
產(chǎn)品分析:。
產(chǎn)品特點(diǎn):滿城草莓有著多年的生長(zhǎng)歷史,品種優(yōu)質(zhì),無(wú)論是培養(yǎng)過(guò)程還是鮮果,多年來(lái)形成了自己的特點(diǎn).從培養(yǎng)來(lái)看,草莓采用的是嫁接育苗的方式,使得草莓的優(yōu)良特性得以保留下來(lái),草莓只是在育苗的時(shí)候?yàn)榱朔乐寡砣~瘋長(zhǎng)打一次藥,其余幾乎不大藥,可以說(shuō)草莓是一種無(wú)公害的健康水果.其次,從草莓自身來(lái)說(shuō),它皮薄,可即洗即吃,而且,無(wú)論從色澤還是從口感,還是從它的營(yíng)養(yǎng)水平來(lái)說(shuō),它都是水果中的上乘.
產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì):。
優(yōu)勢(shì):果實(shí)鮮紅艷麗,酸甜可口.每100克草莓果肉中含糖8至9克、蛋白質(zhì)至克,維生素c50至100毫克,比蘋(píng)果、葡萄高7到10倍,比柑桔高出一倍.而它的蘋(píng)果酸、檸檬酸、維生素b1、維生素b12,以及胡蘿卜素、鈣、磷、鐵的含量也比蘋(píng)果、梨、葡萄高3到4倍.臺(tái)灣人把草莓稱為"活的維生素丸",德國(guó)人把草莓譽(yù)為"神奇之果",可見(jiàn)是不無(wú)道理的.
劣勢(shì):管理成本高;不易運(yùn)輸;不易儲(chǔ)藏;草莓生長(zhǎng)周期長(zhǎng),管理復(fù)雜;成熟期短,不易采摘.
銷(xiāo)售分析:。
對(duì)于一種產(chǎn)品來(lái)說(shuō),明了它的銷(xiāo)售狀況,也即明了對(duì)于市場(chǎng)行情的運(yùn)籌,做到這一點(diǎn),絕對(duì)可以增加收益.
影響銷(xiāo)售價(jià)格的因素.
在目前的銷(xiāo)售過(guò)程中,價(jià)格主要是靠市場(chǎng)調(diào)節(jié),影響價(jià)格的因素主要有四個(gè),其一是由于草莓自身造成的,即草莓的長(zhǎng)勢(shì),其二銷(xiāo)售地區(qū)的天氣狀況,還有就是競(jìng)爭(zhēng)水果的壓力,其次是產(chǎn)品最后的包裝了.
由于管理不善或者其他各方面的原因,致使草莓長(zhǎng)勢(shì)不同,含糖量和色澤都會(huì)受到影響,這是當(dāng)前影響草莓銷(xiāo)售的主要原因.
還有就是由于草莓不易儲(chǔ)藏造成的,草莓的盛產(chǎn)期總的來(lái)說(shuō)就是20天,在這20天里,如果遇到陰雨天氣,就會(huì)造成銷(xiāo)售價(jià)格下降,而且在這種天氣下,草莓極易腐爛,草莓來(lái)不及采摘而腐爛在地理,對(duì)于莓農(nóng)來(lái)說(shuō),確實(shí)是一筆不小的損失.
我們都知道,在每年的春夏季節(jié),是各種水果成熟的季節(jié),由于草莓的管理成本比梨、蘋(píng)果之類的明顯要高,致使草莓的價(jià)格比相對(duì)較高,因此,如何在水果眾多的季節(jié),草莓保持獨(dú)樹(shù)一幟,是我們需要進(jìn)一步來(lái)研究的.
影響售價(jià)的令一個(gè)重要的因素就是包裝了.
廣告目標(biāo).
網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)可分為第一和第二目標(biāo),第一目標(biāo)是指廣告對(duì)顧客的吸引,以提高產(chǎn)品知名度,推銷(xiāo)產(chǎn)品.它像傳統(tǒng)媒體廣告一樣,實(shí)現(xiàn)的是以信息傳播為手段來(lái)達(dá)到影響受眾的目的.第二目標(biāo)又叫做根本目標(biāo),是獲得受眾的直接反應(yīng).這是web廣告與傳統(tǒng)媒體廣告所能達(dá)到目標(biāo)的最大不同.
本廣告第一目標(biāo)是為了最大限度的宣傳滿城草莓,提高它的知名度.第二目標(biāo)也是根本目標(biāo)是為了擴(kuò)大草莓的市場(chǎng)份額,增加銷(xiāo)量,提高收益,提高人民的生活質(zhì)量.
廣告創(chuàng)意.
主題:健康時(shí)尚,老少皆宜.
廣告語(yǔ):我的草莓,美妙我的人生.
構(gòu)思:一個(gè)失戀的女生,坐在公園的長(zhǎng)椅上發(fā)呆,朋友們來(lái)看她,給她帶了一些水果,遞給她蘋(píng)果,她搖搖頭;給她梨,她搖搖頭;給她香蕉,她還是搖搖頭;最后拿給她一顆草莓,她的眼中放出奇妙的光彩,拿過(guò)草莓,看著它,總會(huì)找到屬于我的那個(gè)人,就像這顆草莓.
我的草莓,美妙我的人生.
不要僅限于技術(shù)、產(chǎn)品層面,就企業(yè)談企業(yè)、就產(chǎn)品談產(chǎn)品的定位無(wú)形中會(huì)降低企業(yè)高度,縮小發(fā)展空間,是枯燥乏味的站點(diǎn).因此,本廣告應(yīng)將站點(diǎn)定義為大眾階層.培養(yǎng)大眾對(duì)滿城草莓的鐘愛(ài).
3.定期更新內(nèi)容,保持一定的新鮮度。
廣告發(fā)布.
1.主頁(yè)形式。
4.企業(yè)名錄。
5.免費(fèi)的e-mail服務(wù)。
6.黃頁(yè)形式。
8.新聞組。
10.在搜索引擎登記注冊(cè)。
11.利用互換鏈接。
廣告形式的確定.
網(wǎng)絡(luò)廣告具體形式有新聞組式廣告、電子郵件廣告、條幅廣告、游戲式廣告、交流式廣告、彈出式廣告、旗幟廣告等.
之后還要考慮每一種廣告在主頁(yè)的位置、廣告停留的時(shí)間、廣告播出的頻率、廣告語(yǔ)的效果等等.
廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃.
廣告經(jīng)費(fèi).
廣告預(yù)測(cè).
廣告效果評(píng)估指數(shù):。
對(duì)廣告效果的評(píng)價(jià),可以用以下的指標(biāo)來(lái)衡量:。
廣告認(rèn)知度=認(rèn)知廣告名稱人數(shù)/廣告節(jié)目收視聽(tīng)人數(shù)。
廣告注意率=(似乎看過(guò)廣告人數(shù)+確實(shí)看過(guò)廣告人數(shù))/閱讀報(bào)刊人數(shù)。
廣告效果比率=平均銷(xiāo)售增加額/廣告費(fèi)用增加額。
也可以采用單一指標(biāo)評(píng)估法和綜合指標(biāo)評(píng)估法來(lái)測(cè)評(píng).這里將詳細(xì)介紹綜合指標(biāo)評(píng)估法.
通常,綜合指標(biāo)評(píng)估法常用的兩種方法是傳播效能評(píng)估法和耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率評(píng)估法.
下面以一個(gè)實(shí)例來(lái)說(shuō)明這兩種方法.
實(shí)際問(wèn)題.
(1)每年的12至次年的5月是草莓的采摘期,由于草莓的生長(zhǎng)環(huán)境不同,品質(zhì)有所不同,因此要分析產(chǎn)品生命周期的變化,不斷的調(diào)整廣告的形式和內(nèi)容.
總之,要在充分而細(xì)致的調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,對(duì)廣告算的執(zhí)行情況做及時(shí)的、全面的審核,以保證廣告目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn).
复制成功
