2025年廣告媒體策劃書案例(五篇)

人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補(bǔ)記憶的不足，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來，也便于保存一份美好的回憶。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢？下面是小編為大家收集的優(yōu)秀范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

廣告媒體策劃書案例篇一

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民的消費支出中，玩具類支出始終保持增長勢頭，玩具消費群體的日益擴(kuò)大。在中國玩具市場上，每逢節(jié)日或?qū)⒆佑刑厥庖饬x的日子，家長都會為小朋友精心挑選禮物，各種各樣的玩具是首選。中國玩具協(xié)會的調(diào)查資料顯示，國內(nèi)平均每名兒童每年在玩具上的花費大概是400元人民幣，以這一數(shù)值計算，全國8000萬城市兒童每年在購買玩具上要花掉320億元，再加上2.5億農(nóng)村兒童的玩具消費，每年國內(nèi)兒童的玩具消費在500億以上。成人玩具、益智玩具的發(fā)展也很迅速，生動有趣的益智玩具很受成年人的喜愛，國內(nèi)玩具市場的成長空間很大。

樂高（lego）玩具來自丹麥，“l(fā)eg”和“godt”（丹麥語“玩的好”）合在一起，創(chuàng)造了樂高這個品牌，在拉丁語中意思是“拼在一起”。在提供提高兒童的創(chuàng)造力、想象力和學(xué)習(xí)能力的高品質(zhì)產(chǎn)品和體驗方面，樂高是全球的佼佼者，樂高主張通過游戲來鼓勵兒童動手、動腦創(chuàng)作，激發(fā)他們的興趣，促進(jìn)團(tuán)結(jié)和共同思考。

樂高集團(tuán)是世界著名的玩具制造商，其銷量始終列于世界十大玩具之列。樂高拼砌玩具曾經(jīng)伴隨無數(shù)多孩子的成長，在孩子和家長的心目中，樂高代表的是快樂，是無限的想象，是創(chuàng)意的未來。樂高集團(tuán)今天的成就，與他悠久的歷史和企業(yè)文化有著密不可分的聯(lián)系。

樂高在中國以網(wǎng)站行銷為主，在大型商場、超市也設(shè)立銷售點。在國外有專賣店。網(wǎng)站行銷等待消費者主動接觸產(chǎn)品個性內(nèi)涵。樂高玩具是檔次較高的系列玩具。

產(chǎn)品的精神意義。每一款樂高都蘊藏著一個故事，哈利*波特有魔法城堡、實驗室、火車站等各種各樣的場景；蜘蛛俠系列有銀行劫案、咖啡館襲擊、公路追蹤等；星球大戰(zhàn)系列有各種各樣的星戰(zhàn)基地和戰(zhàn)斗機(jī)；還有專門為女孩子涉及的洋娃娃，整個系列是王子公主的美麗故事。樂高推出的故事系列包括尋寶、探險、星球大戰(zhàn)，也有以賽車、戰(zhàn)略基地、球類活動等策略性的布置為主。

樂高”玩具在a省市場上的銷售不是很理想，雖然樂高玩具在不管是制作`加工`品牌信譽都很好，但是樂高玩具從40元左右一個的小模型到千元以上的智能機(jī)器人，樂高的價位范圍很大，城堡要700元，精細(xì)的機(jī)器人要500元，普遍價格在200-300元。一般工薪階層無法接受樂高的價格。

這次在a省希望能通過宣傳a省擴(kuò)大廣告投放，用以提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大銷售量。

樂高玩具在市場有許多對手，在這個社會中生產(chǎn)玩具的廠商很多很多，其中主要的對手如下他們具有的優(yōu)勢也讓樂高在a市場的宣傳有一定的難度。

進(jìn)口玩具

芭比娃娃

芭比娃娃是全球最暢銷、最受小女孩歡迎的玩偶，曾創(chuàng)下每秒

鐘賣出兩個的驚人紀(jì)錄。迄今為止，全球150個國家售出10億個芭

比娃娃。

芭比娃娃被“interbrand”公司選為最有價值的玩具品牌，身

價高達(dá)20億美元，品牌價值甚至高于星巴克、阿瑪尼與西門子。

芭比娃娃每年要推出150款，其中有120款是新造型，這些造

型緊跟時裝潮流，隨著時代女性角色演變而演變。

變形金剛

1985年，變形金剛成為“孩之寶”僅次于星球大戰(zhàn)玩具的第二

大收入來源，在這之后的5年間，變形金剛為“孩之寶”帶來了十

幾億美元的利潤。

國產(chǎn)玩具

江蘇“好孩子”

“好孩子”公司成立于19xx年，是中國最大的兒童用品設(shè)計、制

造和銷售集團(tuán)。1999年，集團(tuán)資產(chǎn)總值就已高達(dá)7.2億元，銷售收入

超8億元。

“好孩子”以關(guān)懷兒童、服務(wù)家庭為企業(yè)宗旨，每年投入巨額資

金開發(fā)研制新產(chǎn)品，目前為止，共申報中國532項、國際專利15項。

“好孩子”的在線產(chǎn)品有嬰兒推車、兒童自行車、三輪車、學(xué)步車、童裝、餐椅、紙尿褲、玩具等十大門類的1600多個品種。

玩具的消費者和使用者很多情況小時分離的，特別是適合18歲以下兒童的玩具，這部分玩具大都由家長購買給孩子玩。購買力較強(qiáng)的消費者為20-50歲，受過良好教育、有穩(wěn)定工作、收入較高的人群。這一消費群特征和孩子家長十分吻合。這部分人生活獨立、自主，可以支配自己的收入，疼愛孩子，關(guān)愛孩子的成長和未來，愿意為孩子投入金錢和時間。這

些人是玩具消費的主要對象，他們購買玩具多是作為禮物，樂高玩具品牌好、質(zhì)量好、信譽高、包裝精致，滿足了作為禮物的要求。

廣告策劃主題：安全與快樂

樂高玩具為了讓孩子在成長環(huán)境中更好的成長，讓孩子更好去學(xué)習(xí)，讓家長放心。廣告文案設(shè)計

1、明日的建設(shè)者(builders of tomorrow)

charles ebbets制作，未來是孩子們的，更是從小就玩樂高積木的孩子們的。

2、大廈上的樂高廣告(lego building ad)

超前的3d視覺效果，在《14個建筑外墻上的創(chuàng)意平面廣告》中有介紹，同時可

以看看其它外墻的創(chuàng)意平面廣告

3、集裝箱樂高積木(lego shipping containers)

這不是樂高積木，而是將集裝箱改造成樂高積木的樣子。

樂高玩具現(xiàn)在的優(yōu)勢

（1）良好的知名度和美譽度。產(chǎn)品質(zhì)量好，有保證，受到消費者普遍承認(rèn)，信譽好。

（2）系列產(chǎn)品的生命力強(qiáng)，樂高玩具推出各種主題，樂高推出各種主題，涉及孩子們感興趣的任何領(lǐng)域。也讓大人著迷。形成固定消費群體。這些人擁有共同的語言和玩法，喜歡在自己的樂高世界中娛樂生活。玩具適合小朋友也適合成人。

樂高現(xiàn)在的缺點

樂高玩具最大的問題是價格高，從40元左右一個的小模型到千元以上的智能機(jī)器人，樂高的價位范圍很大，城堡要700元，精細(xì)的機(jī)器人要500元，普遍價格在200-300元。一般工薪階層無法接受樂高的價格。

現(xiàn)在主要的目標(biāo)就是

（1）在a市中宣傳樂高玩具，讓大多數(shù)人知道有這一品牌

（2）宣傳樂高玩具的安全與快樂的中旨，讓消費人群充分了解這一玩具的優(yōu)點

（3）樂高玩具雖然價錢不菲，讓消費者明白購買了這款玩具的意義，不僅讓孩子更好的

成長，而且玩具質(zhì)量好，不會經(jīng)常要更換，相對于買了些劣質(zhì)的玩具，玩了就壞，在買，反而花費比買幾款樂高的玩具還貴

（4）讓孩子喜歡這款玩具，讓孩子擁有這款玩具感到自豪

（5）現(xiàn)在競爭者很多，如芭比娃娃，變形金剛等等，他們的實力很強(qiáng)，銷量一直不錯，

要抓住樂高的優(yōu)點去與這些競爭者進(jìn)行比拼，如樂高的實用性，質(zhì)量，

（6）廣告的分配以及媒體選擇，讓樂高在最少的支出中獲得最大的效益

樂高玩具最主要適合孩子，雖然現(xiàn)在樂高玩具現(xiàn)在也在開發(fā)大人階段的玩具，但主要還是針對孩子，家長不要擔(dān)心孩子在年齡段買什么樣的玩具，樂高玩具都有提示，每種玩具都有年齡分布示意圖，所以樂高玩具給你的孩子一個更好的學(xué)習(xí)環(huán)境和成長環(huán)境。樂高玩具在a市場推廣銷售，以下是對a市場的媒體選擇：

1關(guān)于雜志類《媽咪寶貝》對于有了孩子的母親，特別會對這類書關(guān)注，選擇了書的封底，就是吸引那些母親來特別來關(guān)注，在孩子成長的階段需要學(xué)習(xí)，就需要樂高玩具。

《父母必讀》樂高玩具銷售比較好的就是在十幾歲以前的孩子，這本雜志選

擇了內(nèi)部選項和封底，為了加大樂高玩具在孩子父母中的形象，因為這年齡斷的孩子肯定都是父母支出的金錢，對于這塊加了兩個版塊來擴(kuò)大宣傳。

2關(guān)于有線電視媒體：

（少兒節(jié)目前）我們選擇插播了15秒，因為這檔節(jié)目是廣大孩子所看的，把廣告時間加長。讓孩子愛上認(rèn)識到這些玩具，讓父母也認(rèn)識到這款玩具。

（黃金劇場）這檔電視節(jié)目雖然孩子看的節(jié)目不多，但是大人也看，我們最主要讓那些剛有孩子或孩子不大的家長知道樂高玩具。

（新聞聯(lián)播）新聞聯(lián)播看的人比較多，這里選擇的是10秒，加大樂高在人們心目中的地位（黃金劇場）這檔節(jié)目選擇了5秒，不投入多，也讓人們能知道樂高玩具，進(jìn)行宣傳一下（綜藝節(jié)目）這類節(jié)目選擇5秒，這檔是比較火的，紅的，雖然不一定都是所銷售人群，但宣傳一下是必要的，讓樂高玩具無所不在

3戶外媒體選擇

（地鐵箱燈箱）地鐵是常用交通工具，人多客流量大，選擇這里是宣傳樂高玩具的好途徑之一，讓回家上班或外出的人能認(rèn)識樂高玩具。

（公交站臺）這是最大最普遍的交通工具，所以在這里投入肯定能起到很好的宣傳的作用（公交車身）這是讓開車的或者步行在路上的關(guān)注，況且公交車身比較顯眼，能進(jìn)行很好的宣傳

廣告媒體策劃書案例篇二

第一段前言

本公司代理廣告安踏運動鞋產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)，在公關(guān)上力求突破外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理安踏運動鞋媒體策劃，第一年的廣告重點是放在安踏運動鞋上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)。在市場上讓消費者認(rèn)識到了安踏產(chǎn)品的質(zhì)量好外，也讓此品牌在消費者心里扎根。第二年為配合貴公司的經(jīng)營發(fā)展，我們?yōu)橘F公司設(shè)計了一個一份媒體策劃書，并取得很好的效果。然而，根據(jù)分析，運動品牌的市場雖然較大，短短十幾年間，我國運動鞋市場已經(jīng)進(jìn)入了姹紫嫣紅、百花齊放的繁榮階段；產(chǎn)品豐富，品牌林立在同類產(chǎn)品中，同質(zhì)化程度非常高。根據(jù)不完全統(tǒng)計，中國目前運動品牌由進(jìn)300多(

四月份促銷策劃方案

主題：風(fēng)雨同舟共十載，時光見證我成長

內(nèi)容：凡是在樂派女裝建立過信息檔案的客戶，在一個月內(nèi)可以到專賣店領(lǐng)取時尚女表一塊。

推廣方式：pop+dm廣告+短信息

五月份促銷策劃方案

主題:打折促銷貴賓卡

內(nèi)容：原價99元的貴賓卡本月特價49元，持卡享受特殊優(yōu)惠。

推廣方式：pop+dm廣告+短信息

六月份促銷策劃方案

主題:為貴賓特設(shè)的貴族服務(wù)

內(nèi)容：凡是本店會員本月在各連鎖店都可預(yù)約我公司設(shè)計師為您量身設(shè)計親子裝和情侶裝。（附設(shè)計師簡介）

推廣方式：pop+dm廣告+短信息

七月份促銷策劃方案

主題:為貴賓特設(shè)的貴族服務(wù)

內(nèi)容：設(shè)計師本月坐店，為本店貴賓會員提供專業(yè)時尚的著裝咨詢。 （附設(shè)計師簡介）

推廣方式：pop+dm廣告+短信息

八月份促銷策劃方案

主題:為貴賓特設(shè)的貴族服務(wù)

內(nèi)容：設(shè)計師本月坐店，為追求品位個性的您提供專業(yè)時尚的著裝咨詢。 （附設(shè)計師簡介）

推廣方式：pop+dm廣告+短信息

九月份促銷策劃方案

主題:樂派與您共盡孝，情義快樂滿乾坤

內(nèi)容：9月9日，樂派女裝和著名電視節(jié)目主持人一起去敬老院看望老人，為老人們表演節(jié)目和老人們共度陽歷的重九節(jié)，愿意和我們同去的朋友可以到專賣店報名，帶孩子一同前去的可以獲贈禮品，屆時有專車接送。

推廣方式：pop+dm廣告+短信息

十月份促銷策劃方案

主題:樂派年薪10萬尋模特

內(nèi)容：樂派年薪10萬尋模特，年齡30歲到50歲，有氣質(zhì)，身高在160以上，其他不限

推廣方式：pop+dm廣告+短信息

十一月份促銷策劃方案

主題:會員客戶本月消費享受雙倍積分

內(nèi)容：會員客戶本月消費享受雙倍積分，積分越多獎金越高，現(xiàn)金獎勵，實在樂派。推廣方式：pop+dm廣告+短信息

十二月份促銷策劃方案

主題:圣誕快樂，大家樂派

內(nèi)容：積分滿6000的客戶自即日起請到樂派專賣店領(lǐng)取圣誕禮物一份:瑞典超級滑雪板或者美國軍用雪地越野車（兒童玩具），咨詢積分情況請到樂派專賣店。推廣方式：pop+dm廣告+短信息

一月份促銷策劃方案

主題:快樂樂派，歡喜折扣

內(nèi)容：積分滿8000的客戶自即日起享受折上折，咨詢積分情況請到樂派專賣店。推廣方式：pop+dm廣告+短信息

二月份促銷策劃方案

主題:樂派新年，福運滿天

內(nèi)容：積分滿10000的客戶自即日起開始領(lǐng)取現(xiàn)金，咨詢積分情況請到樂派專賣店。

推廣方式：pop+dm廣告+短信息

廣告媒體策劃書案例篇三

目前市場上廣告形勢:電視廣告’ 網(wǎng)絡(luò)廣告’平面廣告占主流，控制著廣告產(chǎn)業(yè)的總體，公交車電子屏廣告，語音報站器廣告（公交車多媒體廣告下同）作為即將成長的商家廣告新品，有其強(qiáng)大的自身優(yōu)點

一優(yōu)勢:

1公交多媒體廣告與平面廣告相比優(yōu)勢在于克服單調(diào)的視覺傳播途徑，從視覺，聽覺，內(nèi)心感覺上將信息傳遞給目標(biāo)人群，三者結(jié)合為一體大大加強(qiáng)了目標(biāo)人群對公司概況記憶的深刻性，人們在公交車上注意力最集中的便是目的地，將目的地與公司名稱或品牌共同報出更直接刺激人們的記憶，便于宣傳，通過連續(xù)的宣傳能夠讓目標(biāo)人群從潛意識里記住公交多媒體廣告宣傳的公司的概況，更深入人心，加大競爭優(yōu)勢

2與網(wǎng)絡(luò)廣告，電視廣告相比其優(yōu)勢在于人們在收看網(wǎng)絡(luò)廣告，電視廣告時，主觀目的大多不在廣告本體上，在這類傳播中很難將所有商品信息傳達(dá)給目標(biāo)群眾，人們只能從視覺，聽覺上接受廣告，不能夠深入人心，無心理接收效果，使人們很難對產(chǎn)品有深刻的印象，即便產(chǎn)生也需要一定的時間長度，而且廣告需要足夠的創(chuàng)意成分，而隨著人們對新事物接收的飛速發(fā)展，這種困難度更加加大，這便是現(xiàn)在的廣告鋪天蓋地而真正達(dá)到商家滿意的卻呈下降趨勢。公交多媒體廣告的優(yōu)勢在于讓大多數(shù)人群能夠深刻’短暫的記住企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，因為其直接，獨立，針對性強(qiáng)的優(yōu)勢比鋪天蓋地的混亂傳達(dá)更能減輕人們對廣告的反感及厭煩，從而更容易被人們接受增加親和力。更快的達(dá)到告知產(chǎn)品，銷售產(chǎn)品的目的

二最終目標(biāo):一年內(nèi)讓公交車多媒體廣告上升為主流廣告行列，遵循網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢，讓中原地區(qū)的大多數(shù)商家了解并加入到公交多媒體廣告的行列，在不斷發(fā)展更新中占據(jù)一片市場地位，成為主流的廣告宣傳手段得到人們的接受，喜愛而無排斥

三目標(biāo)市場:需要宣傳的大型企業(yè)，競爭激烈的中等企業(yè)，有創(chuàng)新概念，發(fā)展?jié)摿Φ奶厣髽I(yè)，因為他們想開拓或穩(wěn)住自身市場，就必須加強(qiáng)宣傳力度和手段，更容易接受此。如1通訊企業(yè)（移動。網(wǎng)通，聯(lián)通）讓人們了解其具體方位，公司文化，近期概況，最新活動等信息穩(wěn)定市場增加企業(yè)親和力。電器公司，大型超市:近年來的飛速發(fā)展許多分店陸續(xù)開張，多數(shù)人知道的時間延遲過久，此類廣告宣傳最合適，可以通過報站讓人們快速知道其具體方位比其他方式更直接簡單，而且迅速有效。娛樂業(yè)，餐飲業(yè)（蛋糕店，咖啡店，自助燒烤，特色餐廳）:許多人為找不到吃喝玩樂的地點而發(fā)愁:許多企業(yè)為招不來顧客而苦惱:其中關(guān)鍵的就是地理方位的模糊性，由于一些中小企業(yè)地域有限，門面有限或偏離市區(qū)城市的地域大而復(fù)雜導(dǎo)致顧客找不到地點，而通過此類廣告的宣傳會解決這個問題加大中小企業(yè)特色企業(yè)的知名度，增加企業(yè)營利額四實施方案:

1尋找到目標(biāo)企業(yè)，為企業(yè)制定一套整體方案，讓公交多媒體廣告涵蓋其他廣告形式的優(yōu)勢宣傳手段再加入自身的特色

2至少要為企業(yè)選擇二條線路，一條是經(jīng)過公司的線路，可以達(dá)到了解方位的目的，讓人們更易找到企業(yè)，另一條是公司目標(biāo)群眾聚集的地點通過語音提示告知企業(yè)的具體方位及經(jīng)過公交車的車次在電子屏上介紹企業(yè)的概況宣傳新產(chǎn)品，特色產(chǎn)品，讓人們了解接受刺激消費，或

選擇與企業(yè)級別相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)的地點投放廣告，增加本企業(yè)的影響力，拉攏顧客，提高競爭的優(yōu)勢

3令外應(yīng)在宣傳企業(yè)的前幾站站點散發(fā)企業(yè)的宣傳廣告及優(yōu)惠廣告，介紹企業(yè)概況和特點使視覺，聽覺，平面三者真正結(jié)合為一體進(jìn)行宣傳，加大力度和效果，讓人們更自然的接受產(chǎn)品4電子屏廣告可以結(jié)合企業(yè)的電視廣告，各站點發(fā)的平面廣告可以結(jié)合燈箱廣告站牌廣告等公司平面廣告，產(chǎn)生相似效應(yīng)讓人們的印象由深刻轉(zhuǎn)為清晰記憶從而消費商品

5如企業(yè)有形象代言人語音廣告可以用其代言人的聲音更吸引目標(biāo)群體，擴(kuò)大宣傳范圍增強(qiáng)宣傳力度，增加號召力

6、語音播報中要盡量告知到達(dá)企業(yè)的大致時間，以便顧客選擇合適時間前往

五市場調(diào)查:？

六資費問題:？

七注意問題:

1選擇對線路，才會有好的效果。

2由于后排離電子屏較遠(yuǎn)有時車上擁擠導(dǎo)致視覺，聽覺受影響，影響宣傳所以要抓住有利時間選擇適當(dāng)時段投放廣告達(dá)到最優(yōu)效果

3廣告不應(yīng)連續(xù)不斷播出會引起人們的厭煩心理對產(chǎn)品喪失興趣，最好在每一線路中標(biāo)志型建筑或大的站點時使用語音提示廣告，在小的站點使用電子屏廣告站點平面廣告?zhèn)鲉我谄髽I(yè)前的每個站點發(fā)放以便刺激目標(biāo)群體的購買欲望與任知興趣

八總結(jié):策劃方案應(yīng)在實踐中加以更改刪減，內(nèi)容了解不足，全面性不夠只是大體概念，希望在工作中得以結(jié)合找到有利步驟幫助產(chǎn)品的宣傳與銷售！

廣告媒體策劃書案例篇四

大眾傳播媒體主要是指報紙、雜志、廣播、電視、電影等媒體。特別是前四種，是廣告?zhèn)鞑セ顒又凶顬榻?jīng)常運用的媒體，通常被稱為四大廣告媒體。

（一）報紙

報紙是傳統(tǒng)的三大新聞傳播媒體之一。報紙有較大的發(fā)行量，讀者群大，閱讀率高，廣告接觸率也較高。報紙的讀者分布廣泛，所擁有的讀者群相對比較穩(wěn)定，層次比較高，消費能力較強(qiáng)，廣告信息比較容易推廣。

報紙可以隨身攜帶，可以不受時間和空間的限制，閱讀方便，有較強(qiáng)的選擇性和說服力。讀者可以隨心所欲地翻閱報紙，接受需要的廣告信息，確認(rèn)廣告內(nèi)容。

報紙廣告制作比較簡便，廣告價格相對較低。報紙擁有特殊的版面空間和語言，對廣告信息有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，能比較詳盡地對廣告信息做描述和介紹，增強(qiáng)對廣告的理解力。報紙廣告的保存性好，可以根據(jù)廣告主的要求，比較自由地選擇刊登的時間和版面，并能在短時間內(nèi)調(diào)整廣告內(nèi)容，適應(yīng)性和機(jī)動性較強(qiáng)。

但是，報紙的讀者需要一定的閱讀能力，報紙的大眾化又使讀者階層范圍比較廣泛，缺少一定的針對性。報紙的時效性較短，只有一天甚至更短的時間，因而廣告內(nèi)容被反復(fù)閱讀的可能性很小。報紙每天的版面也較多，廣告分散在里面，讀者很難完全注意到廣告，傳播效果不穩(wěn)定，還容易出現(xiàn)“跳讀”的現(xiàn)象，越過刊載廣告的版面，從而影響廣告的閱讀率。

（二）雜志

雜志最大的特點是針對性強(qiáng)，保存期長，記錄性好。讀者層次和類別較為明確，尤其是專業(yè)性雜志，讀者群大多比較穩(wěn)定，對所訂閱的雜志認(rèn)同感較強(qiáng)，由此對刊登的廣告也顯現(xiàn)出較高的關(guān)心度和信賴度。雜志的讀者生活水準(zhǔn)一般較高，對于新產(chǎn)品或服務(wù)的反應(yīng)比較敏銳，消費能力也較強(qiáng)。

雜志的自動閱讀率比較高，常常被廣泛傳閱，還有被反復(fù)閱讀的情況。雜志廣告可承載的信息較多，可以比較自由地運用文字、圖片、色彩等手段表現(xiàn)廣告內(nèi)容。雜志還可以做連頁或折頁來延展版面空間，運用一些特殊形式來表現(xiàn)廣告商品，造成畫面的震撼效果。另外，雜志印刷精美，能提高表現(xiàn)對象的美觀程度與價值感，制作起來也比較容易。雜志具有較強(qiáng)的保存性，能延續(xù)廣告的傳播效果。

不過，雜志出版周期長，出版速度慢，發(fā)行范圍有限，讀者層面較狹窄，市場覆蓋率低。由于發(fā)行間隔時間較長，缺乏即時性，因此對有時效性的廣告，傳播時間上較難適應(yīng)。

（三）電視

電視是一種具有多種功能的大眾傳播媒體。自20世紀(jì)30年代問世以來，電視不斷以新的面貌面向廣大觀眾，在傳播領(lǐng)域中產(chǎn)生了越來越大的影響，也是傳播廣告信息的主要媒體之一。

電視普及率高，收視對象層次廣泛，能在極廣的地域范圍里，迅速傳遞信息，和容易配合新產(chǎn)品上市等促銷活動。觀眾一般都在休閑的狀態(tài)下收看電視，容易產(chǎn)生親近感；同時，電視的播出形式是視聽兼?zhèn)洌暜嫿y(tǒng)一，具有較強(qiáng)的感染力，能使觀眾留下深刻印象。電視廣告播出機(jī)動性強(qiáng)，不同類型的播出形式具有不同的效果。如贊助廣告（時段）能加深理解，累積形象，傳播范圍及時廣泛，有利于擴(kuò)大商品知名度；插播廣告能突出重點，即時重復(fù)，在特定的地區(qū)和期間內(nèi)傳播具有集中性和針對性，傳播效果明顯。

電視已成為溝通觀眾的主要渠道，也越來越受到廣告主的青睞，近些年來電視廣告費直線上升。據(jù)統(tǒng)計，全世界廣告費約有三分之一是投入電視媒體。我國電視廣告收入自20世紀(jì)90年代后就超過報紙，1998年，我國電視廣告營業(yè)額135．6億，占全國廣告營業(yè)額的1／4強(qiáng)，比報紙廣告收人多30多億人民幣。

電視廣告片因受時間限制，廣告訊息容量較少，不能詳細(xì)傳播商品特性。廣告播出時因不同類型的廣告交叉播出，相互干擾，減弱了廣告?zhèn)鞑サ男Я?。電視廣告瞬間即逝，如播出次數(shù)少，傳播效果則會不明顯；只有大量購買電視的時間，反復(fù)重復(fù)播出，才可能實現(xiàn)預(yù)期的效果，但這樣就要支出很大的廣告費。電視廣告的制作費用也很貴，這就不利于中小企業(yè)的市場開拓。

同時，觀眾收看電視的狀況，也對傳播效果產(chǎn)生負(fù)面的影響。觀眾只能按電視節(jié)目順序觀看，而不能隨意選擇節(jié)目，尤其在收看廣告的時候心不在焉，往往隨意換臺或離開而影響實際的收視率。

（四）廣播

廣播傳播速度快，時效性強(qiáng)，收聽不受時間、地點限制，具有很強(qiáng)的機(jī)動性和靈活性。廣播可以擁有眾多節(jié)目主持人，每個節(jié)目能夠形成個性特色，通過熱線服務(wù)等，易于進(jìn)行雙向交流，引發(fā)想象力，產(chǎn)生親近感，構(gòu)成相對固定的聽眾群

廣播廣告語言的口語化程度也較高，比較通俗，感性訴求力強(qiáng)。制作過程也簡單，播出費用不高。收聽對象特性明顯，地區(qū)性電臺能做有效的地方性廣告，針對性強(qiáng)，促銷效果明顯。

但廣播只能用聲音訴諸聽眾，而且時間短暫，保留性差，難以吸引聽眾，留下深刻印象。聽眾接收信息時的注意力也不是很集中，收聽效果難以準(zhǔn)測定。

廣告客戶逐漸認(rèn)識到廣播在傳遞廣告信息方面的一些優(yōu)勢，廣播廣告的營業(yè)額在逐步提升。在我國，廣播一直是有效的傳播媒體，能覆蓋廣大農(nóng)村和交通不發(fā)達(dá)地區(qū)，運用廣播有利于新市場的開拓。

（五）電影

電影雖然屬于大眾傳播媒體之一，但相對于四大廣告媒體來說，電影的影響力要小得多，但在傳遞廣告信息方面也具有一定的優(yōu)勢。電影銀幕面積大，聲音效果好，真實感強(qiáng)，不受時間限制，訴諸觀眾的信息密集，訴求重點明確。電影廣告一般在正片之前放映，觀眾接受廣告信息時環(huán)境較舒適，心情較松弛，對廣告有較少排斥心理，注意力較集中，因而能收到比較好的廣告效果。

電影廣告受放映時間和場地的限制，傳播范圍有限，且電影廣告片拍攝費用也比較高，因而受重視的程度逐漸下降。但電影觀眾一般都是消費力比較強(qiáng)盛的群體，廣告費用的投放量相對可以減少，在進(jìn)行媒體組合時，可以考慮電影媒體。

相對于大眾傳播媒體，還有很多用來傳播廣告信息的媒體，傳播范圍小些，受眾群體少些，所以稱為小眾傳播媒體。這些媒體往往可以直接影響消費者的購買行為，進(jìn)行促銷，能夠彌補(bǔ)和配合大眾傳播媒介的傳播活動，所以有時也可統(tǒng)稱為促銷媒體。

（一）戶外廣告

戶外廣告指設(shè)置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。英文為“out door”，簡稱od廣告。

戶外廣告種類很多，特點也不一樣。總體上看，戶外廣告一般傳播主旨比較鮮明，形象突出，主題集中，引人注目。能夠不受時間的限制，隨時隨地發(fā)揮作用，對過往行人進(jìn)行反復(fù)訴求，使消費者產(chǎn)生多次重復(fù)記憶，達(dá)到印象積累的效果。

戶外廣告的制作越來越精美，欣賞價值較高，還可美化環(huán)境。如霓虹燈廣告，以它多變的造型，瑰麗的色彩，構(gòu)成華麗的夜景，成為城市的亮點，和美化城市的手段。戶外廣告因其受空間和地點的限制，所以流動性差，信息無法流動傳播。

（二）銷售點廣告

所有在商店、建筑物內(nèi)外的，能夠促進(jìn)銷售的廣告物，或其他提供有關(guān)商品信息、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)志，如店內(nèi)掛懸物，櫥窗和柜臺的設(shè)計、陳列，在店內(nèi)外設(shè)立能標(biāo)示產(chǎn)品特征的立體物，或散發(fā)單張的海報等等，都稱為銷售點廣告或銷售現(xiàn)場廣告(pointof purchase advertise)，簡稱pop廣告。

pop廣告可在銷售現(xiàn)場為消費者起到引導(dǎo)指示的作用，促成和便利購買；還能營造銷售氣氛，激發(fā)顧客的購買熱情，促使消費者產(chǎn)生購買行為，直接提高購買率。所以有人稱pop廣告是臨門一腳。

（三）直接廣告

直接廣告，是直接進(jìn)人消費者的家庭和工作場所，以及通過個人之間的信息溝通，表明比較具體的求購信息的廣告形式的總稱。

其中，郵寄廣告（direct mail advertise，簡稱dm廣告）是最早開展、也是最主要的形式。它是將廣告信息通過信件用直接郵寄的方法傳達(dá)給目標(biāo)消費者，介紹產(chǎn)品或服務(wù)，也可以寄優(yōu)惠卡或附送樣品、折價券等。

郵寄廣告的形式可以不拘一格，有較大的自由度。可隨意設(shè)計，發(fā)揮創(chuàng)造，給消費者以新鮮感。因受眾沒有閱讀時間的限制，所傳遞的信息內(nèi)容更豐富詳盡。郵寄廣告的設(shè)計要新穎獨特，使目標(biāo)對象愿意開拆，盡量減低對郵寄廣告的抗拒心理。如學(xué)術(shù)報告會、名人錄、論文集等，很煩人。還有一次收到珠海寄來的掛號信，拆開后原來是一小袋洗頭膏。

應(yīng)注意的是，要與消費對象建立經(jīng)常性的聯(lián)系。還可發(fā)放問卷，調(diào)查目標(biāo)消費者對商品的期望和建議，保持銷售信息交流的暢和愉悅。平時還要注意積累資料，選好對象，建立用戶花名冊。名冊的資料應(yīng)該準(zhǔn)確、詳細(xì)，包括郵寄對象的姓名、出生年月日、階層、職業(yè)、興趣等。

還有一些直接廣告形式，如電話廣告（提機(jī)先聽一段廣告，回答問題，答對者可電話免費，很誤事）、上門廣告、傳單廣告、物品廣告（如送紙袋，印有企業(yè)名稱）、夾報廣告等。

（四）交通廣告

利用公交車、地鐵、航空、船舶等交通工具，及其周圍的場所等媒體做的廣告，就是交通廣告。交通廣告因價格低廉，流動性強(qiáng)，且有著較好的傳播效果，受到企業(yè)的歡迎。

交通廣告可運用多種形式來傳遞信息，可隨交通工具流動，又可以固定在車站、機(jī)場、碼頭，具有穩(wěn)定性。交通廣告展示時間長，內(nèi)容豐富，有持久性。

但使用公共交通工具的乘客流動性大，成分復(fù)雜，不容易進(jìn)行市場細(xì)分。傳播對象的針對性不強(qiáng)。另外，交通廣告因交通工具和線路等的限制，廣告接觸面有一定的局限性。由于交通設(shè)施具有公共性，所以，對廣告設(shè)計有較高的要求，必須具有一定的欣賞價值，增加美感。

廣告媒體策劃書案例篇五

摘要：廣播電視媒體策劃屬于整個廣告策劃的一個有機(jī)組成部分，它是針對既定的廣告目標(biāo)，在一定的預(yù)算約束條件下利用各種媒體的選擇、組合和發(fā)布策略，為把廣告信息有效地傳達(dá)到市場目標(biāo)受眾而進(jìn)行的策劃和安排。

關(guān)鍵詞：廣播電視 廣告媒體 策劃 策略

廣播電視媒體策劃要從既定廣告目標(biāo)出發(fā)，在選擇目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上具體擬定媒體目標(biāo)和任務(wù)，即首先研究解決向誰廣告（廣告對象）、何時廣告（廣告時機(jī)和頻次）的問題。

確定廣告對象，即解決“向誰廣告”的問題。廣告對象是指一些可做出購買決策的人。這些人可能是商品的直接使用者，也可能是非使用者但對購買決策有決定性影響的人。明確了目標(biāo)受眾，并結(jié)合市場分析，即可擬定媒體目標(biāo)和任務(wù)。廣告媒體策略的基本任務(wù)就是把握各種廣告媒體渠道的作用和特點，進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的選擇、優(yōu)化組合，選定最好的時機(jī)進(jìn)行合理安排，有效、準(zhǔn)確地將廣告信息傳播給廣告對象。

廣告市場調(diào)查的最終目的是促進(jìn)營銷，間接目的是選擇確定廣告實施的方案，而直接目的在于從總體上對市場經(jīng)濟(jì)運行情況有一個基本的了解。其程序和步驟和一般市場調(diào)查相類似，包括確定廣告市場調(diào)查目標(biāo)，擬定廣告市場調(diào)查計劃，設(shè)計廣告市場調(diào)查表，進(jìn)行實地廣告市場調(diào)查，統(tǒng)計分析廣告調(diào)查資料，提出廣告市場調(diào)查報告等步驟。

從廣告運作規(guī)律角度來看，廣告市場調(diào)查的內(nèi)容和范圍，即在進(jìn)行市場調(diào)查工作的時候，應(yīng)該調(diào)查的問題和所需收集的資料，包括市場營銷環(huán)境調(diào)查、廣告業(yè)主經(jīng)營情況調(diào)查、產(chǎn)品情況調(diào)查及定位、市場及其競爭性調(diào)查和消費者調(diào)查五項內(nèi)容。

2.1 市場營銷環(huán)境調(diào)查

市場營銷環(huán)境調(diào)查，是以一定的地區(qū)為對象，有計劃地收集有關(guān)人口、政治、經(jīng)濟(jì)、文化和風(fēng)土人情等情況。通過市場營銷環(huán)境調(diào)查，一方面，可以為細(xì)分市場提供依據(jù)，從而為確定廣告訴求對象提供依據(jù)；另一方面，可以確定廣告的表現(xiàn)方式和廣告日程及制定產(chǎn)品策略、市場銷售策略提供依據(jù)。

2.1.1 人口環(huán)境調(diào)查

人口環(huán)境調(diào)查包括人口的數(shù)量、自然構(gòu)成（年齡、性別等）、民族構(gòu)成、增長速度、教育程度、職業(yè)分布、收入情況、家庭人口、戶數(shù)和婚姻狀況、地區(qū)分布以及地區(qū)間的移動等因素。

2.1.2 社會文化與風(fēng)土人情調(diào)查

社會文化與風(fēng)土人情調(diào)查主要是對目標(biāo)市場所在地的民族特性、信仰、文化特點、風(fēng)俗習(xí)慣、民間禁忌、生活方式、流行風(fēng)尚和民間節(jié)日等內(nèi)容進(jìn)行分析比較，從中找出廣告宣傳可以強(qiáng)化訴求的突出點以及應(yīng)該注意回避的禁忌。

2.1.3 經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查

經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、社會購買力、消費收入與支出、行業(yè)狀況等方面。

2.1.4 政治與法律環(huán)境調(diào)查

政治與法律環(huán)境調(diào)查包括國家政策、地方性政策法規(guī)、重大政治活動，政府機(jī)構(gòu)情況，企業(yè)營銷中的法令、法規(guī)，經(jīng)濟(jì)管理體制，政府與企業(yè)的關(guān)系等。

2.2 廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查

廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查是指對廣告主企業(yè)的歷史和現(xiàn)狀、規(guī)模及行業(yè)特點、行業(yè)競爭力等情況的調(diào)查。其主要內(nèi)容包括企業(yè)歷史、企業(yè)設(shè)施和技術(shù)水平、企業(yè)人員素質(zhì)、經(jīng)營狀況和管理水平、經(jīng)營管理方法等方面，從而為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù)，有的放矢地實施廣告策略，強(qiáng)化廣告訴求。

2.3 市場競爭性調(diào)查

市場競爭性調(diào)查，要查清市場競爭的結(jié)構(gòu)和變化趨勢，主要競爭對手的情況以及本企業(yè)產(chǎn)品競爭成功的可能性，對各種廣告手段與效果進(jìn)行分析以及提出新的廣告策劃思路。通過市場競爭性調(diào)查，明確企業(yè)所處的競爭地位、市場角色及其營銷策略，有利于企業(yè)識別自己所處的地位和角色以及優(yōu)勢和劣勢。

其主要內(nèi)容包括：廣告產(chǎn)品的市場容量；廣告市場的市場占有率、其他品牌同類產(chǎn)品的市場占有率；廣告產(chǎn)品的市場潛力、其他同類產(chǎn)品的競爭潛力；廣告產(chǎn)品的銷售渠道、競爭產(chǎn)品的銷售渠道；廣告產(chǎn)品的銷售政策和促銷手段、競爭產(chǎn)品的銷售政策、促銷手段和廣告策略；廣告產(chǎn)品和競爭對手產(chǎn)品的銷售服務(wù)方式、消費者的評價、生產(chǎn)經(jīng)營管理水平、廣告類型與廣告支出等內(nèi)容。

2.4 產(chǎn)品情況調(diào)查

產(chǎn)品情況調(diào)查，是以某類產(chǎn)品為調(diào)查主題，從產(chǎn)品的各方面性質(zhì)和特點入手，確定此類產(chǎn)品是否在市場上適銷，對產(chǎn)品進(jìn)行定位，為企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和廣告策劃提供指導(dǎo)性意見和參考。產(chǎn)品調(diào)查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品形象等項內(nèi)容。通過產(chǎn)品情況調(diào)查，進(jìn)行產(chǎn)品定位可以突出產(chǎn)品的個性，突出產(chǎn)品符合消費者心理需求的鮮明特點，確定產(chǎn)品在競爭中的優(yōu)勢并贏得競爭優(yōu)勢。

2.5 消費者調(diào)查

消費者調(diào)查包括對工商企業(yè)用戶和社會個體消費者的調(diào)查。通過對消費者購買行為的調(diào)查，研究消費者的需要欲求、行為方式和購買決策，為廣告戰(zhàn)略和策略的制定奠定基礎(chǔ)。其主要內(nèi)容包括：消費者的風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式，不同的消費者的性別、年齡、職業(yè)、收入水平、購買能力，以及對產(chǎn)品、商標(biāo)和廣告的態(tài)度和認(rèn)識。產(chǎn)品的使用對象定位，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、供應(yīng)數(shù)量和時間、包裝和服務(wù)等方面的意見和要求，潛在客戶對產(chǎn)品的態(tài)度和要求，消費者群體對新產(chǎn)品的需求趨勢。影響消費的購買動機(jī)、購買行為、購買習(xí)慣等因素。

2.6 廣告市場調(diào)查

廣告市場調(diào)查按選擇對象的不同，可分為市場普查、抽樣調(diào)查、典型調(diào)查；按收集資料的方法不同，可將廣告市場調(diào)查分為觀察法、實驗法和訪談法。在設(shè)定調(diào)查的主題和制定調(diào)查問卷方面，可以采取二項選擇法、多項選擇法、排序法、自由回答法、比較法、表格測試法和文字聯(lián)想法等多種調(diào)查技巧。