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vi設(shè)計(jì)論文摘要 vi設(shè)計(jì)畢業(yè)論文題目篇一
摘要： 面對日益激烈的市場競爭，現(xiàn)代企業(yè)對自身知名度與美譽(yù)度的提升、對經(jīng)營理念以及企業(yè)文化的體現(xiàn)以及對個(gè)性化品牌的構(gòu)建都是企業(yè)提升自身市場競爭力的有效途徑。而良好的vi設(shè)計(jì)在傳播企業(yè)文化、打造與推廣企業(yè)品牌方面可以發(fā)揮出重要的作用。本文在對vi做出概述的基礎(chǔ)上，對企業(yè)vi設(shè)計(jì)在品牌構(gòu)建和推廣過程中的戰(zhàn)略地位進(jìn)行研究與探討。
關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌；vi設(shè)計(jì)；戰(zhàn)略地位
一、vi設(shè)計(jì)概述
vi即視覺識別系統(tǒng)，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的重要組成部分，作為提高企業(yè)知名度、傳播企業(yè)文化與經(jīng)營理念的有效渠道，vi設(shè)計(jì)由標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、專用字體、應(yīng)用圖形等元素形成的基礎(chǔ)系統(tǒng)以及廣告物件、展示推廣、企業(yè)環(huán)境、包裝系統(tǒng)等元素共同構(gòu)成。在企業(yè)中，vi能夠?qū)⑿袨樽R別系統(tǒng)以及理念識別系統(tǒng)用視覺形象表達(dá)出來，從而促使人們能夠更加全面的認(rèn)識企業(yè)品牌，并提高企業(yè)品牌的感染力與傳播力。由此可見，vi設(shè)計(jì)在推動消費(fèi)者對企業(yè)品牌產(chǎn)生信任感與認(rèn)同感方面發(fā)揮著重要作用。
在企業(yè)vi設(shè)計(jì)工作中，為了確保vi設(shè)計(jì)發(fā)揮出推動企業(yè)品牌構(gòu)建和推廣的作用，企業(yè)vi設(shè)計(jì)工作有必要遵循以下原則：一是個(gè)性化原則。即vi設(shè)計(jì)要突出行業(yè)的特點(diǎn)、企業(yè)品牌的特點(diǎn)，并適應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)行為以及消費(fèi)心理的特點(diǎn)；二是標(biāo)準(zhǔn)化原則。即vi設(shè)計(jì)要在體現(xiàn)企業(yè)文化的基礎(chǔ)上追求形式的統(tǒng)一以及系列化，從而讓消費(fèi)者對企業(yè)vi產(chǎn)生固定認(rèn)知；三是民族化原則。即企業(yè)bi的設(shè)計(jì)要與我國民族文化中的審美意識與社會心理相適應(yīng)，通過立足民族文化傳統(tǒng)來獲得社會大眾對企業(yè)品牌的認(rèn)可。
二、vi設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌中的戰(zhàn)略地位
vi設(shè)計(jì)作為企業(yè)品牌建設(shè)中的重要內(nèi)容，對于展現(xiàn)品牌形象、品牌價(jià)值以及獲得社會認(rèn)同感具有重要的意義，面臨日益激烈的市場競爭，企業(yè)不僅需要通過提升產(chǎn)品技術(shù)以及質(zhì)量來提升自身的市場競爭力，同時(shí)要通過優(yōu)化自身的企業(yè)形象以及品牌形象來吸引消費(fèi)者，所以優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)能夠推動企業(yè)品牌市場競爭力、消費(fèi)者忠誠度以及品牌自身價(jià)值和企業(yè)發(fā)展力的提高。
(一)vi設(shè)計(jì)有利于推動品牌自身價(jià)值的提升。
企業(yè)品牌構(gòu)建中的視覺識別系統(tǒng)在實(shí)施之后，企業(yè)能夠具有明確的形象規(guī)劃和經(jīng)營戰(zhàn)略，并在此基礎(chǔ)上獲得準(zhǔn)確的市場定位和經(jīng)營理念，同時(shí)也可以為企業(yè)文化的構(gòu)建發(fā)揮指導(dǎo)作用，從而促使企業(yè)員工的價(jià)值觀與企業(yè)品牌發(fā)展目標(biāo)保持一致，在確保提升企業(yè)凝聚力的基礎(chǔ)上推動企業(yè)管理效率以及經(jīng)營效益的提高，由此可見，良好的vi設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展指明方向，并使企業(yè)以及企業(yè)品牌具有更加強(qiáng)大的市場競爭力。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)背景下，我國各個(gè)行業(yè)中的企業(yè)都面臨著日益激烈的市場競爭，而在這些競爭中，一些行業(yè)中的企業(yè)所具有的生存空間與發(fā)展空間不斷受到擠壓，甚至?xí)霈F(xiàn)資金鏈斷裂而導(dǎo)致破產(chǎn)的現(xiàn)象，但是具備良好品牌形象以及經(jīng)營戰(zhàn)略的企業(yè)卻可以通過使用多元化的營銷方式來確保資金的回收，并在提升自身市場競爭力的基礎(chǔ)上對企業(yè)的生存空間與發(fā)展空間進(jìn)行拓展。對于一些中小企業(yè)而言，vi設(shè)計(jì)這種品牌構(gòu)建活動相對于馬上能夠見到收益的營銷活動而言并不具備較大的吸引力，但是從企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展視角來看，做好vi設(shè)計(jì)顯然能夠使企業(yè)獲得更好的形象，并且vi設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的長期效益對企業(yè)發(fā)展所發(fā)揮的重要作用也是短期利益所不能比擬的。因此，在做好vi設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上構(gòu)建一個(gè)優(yōu)秀的品牌是企業(yè)發(fā)展的不竭動力，同時(shí)也是提升企業(yè)品牌自身價(jià)值的重要途徑。
(二)vi設(shè)計(jì)有利于推動消費(fèi)者忠誠度的提升。
在企業(yè)發(fā)展過程中，消費(fèi)者對企業(yè)品牌的忠誠度對于提升企業(yè)的市場競爭力以及抗風(fēng)險(xiǎn)能力發(fā)揮著重要的推動作用。換而言之，即便是面臨著更加殘酷的市場競爭，只要企業(yè)品牌能夠體現(xiàn)出良好形象并獲得消費(fèi)者認(rèn)可，那么企業(yè)也將會創(chuàng)造良好的營銷業(yè)績。優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)能夠?qū)⑵髽I(yè)良好的形象展現(xiàn)給消費(fèi)者，從而讓消費(fèi)者對企業(yè)品牌的認(rèn)知從抽象向具體發(fā)展，這對于企業(yè)品牌構(gòu)建中確保企業(yè)品牌能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得消費(fèi)者認(rèn)知以及提高企業(yè)品牌的知名度、促進(jìn)企業(yè)品牌效應(yīng)的傳播具有重要意義。從消費(fèi)者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理來看，消費(fèi)者在對某一產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)的初期比較關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際利益，但是隨著對這一產(chǎn)品的了解與認(rèn)可，消費(fèi)者開始將對產(chǎn)品本身的肯定轉(zhuǎn)移為對產(chǎn)品品牌的肯定，同時(shí)也體現(xiàn)出對品牌形象的忠誠。而良好的vi設(shè)計(jì)則能夠推動企業(yè)品牌形象的提升，這對于進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對企業(yè)品牌的忠誠度、信賴度以及認(rèn)可度發(fā)揮著重要作用。因此，獨(dú)特、個(gè)性且能夠突顯出企業(yè)品牌特點(diǎn)的vi設(shè)計(jì)有利于鞏固企業(yè)品牌所具有的市場地位，并使企業(yè)品牌逐漸成為消費(fèi)者心中不可替代的選擇。
(三)vi設(shè)計(jì)有利于推動企業(yè)營銷成本的降低。
在企業(yè)發(fā)展中，如果企業(yè)在品牌建設(shè)方面已經(jīng)進(jìn)入具有較高美譽(yù)度、知名度以及消費(fèi)者忠誠度的階段后，企業(yè)的銷售成本則會降低。特別是在優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)得以實(shí)施之后，這種效應(yīng)會更加明顯。首先，優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)能夠降低企業(yè)的廣告宣傳費(fèi)用。具有較高品牌價(jià)值的產(chǎn)品并不需要使用過多的廣告費(fèi)用來進(jìn)行宣傳，而是主要依靠品牌號召力就可以獲得良好的營銷效果。但是，如果沒有優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)甚至沒有導(dǎo)入vi的企業(yè)將難以實(shí)現(xiàn)這樣的效果而只能依靠投入較多的廣告費(fèi)用來對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳；其次，優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)能夠降低采購成本，在做好vi設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，企業(yè)以及企業(yè)品牌能夠具有更好的形象，同時(shí)可以憑借自身的品牌優(yōu)勢來獲得規(guī)模更大且成本更低的采購機(jī)會，從而使企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)以及產(chǎn)品服務(wù)方面具有更少的投入以及更大的利潤空間，這無論是對于企業(yè)的發(fā)展還是對于給消費(fèi)者帶來更多利益而言都具有重要意義；再次，優(yōu)秀的vi設(shè)計(jì)能夠在企業(yè)跨區(qū)域發(fā)展過程中避免產(chǎn)生過大的設(shè)計(jì)、制作成本。在企業(yè)集團(tuán)已經(jīng)具有具備系統(tǒng)性且優(yōu)秀的vi之后，集團(tuán)下的子公司就不再需要開展vi設(shè)計(jì)或者在vi設(shè)計(jì)的開展中具有了更多的依據(jù)和成功的經(jīng)驗(yàn)。由此可見，良好的vi設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌的市場拓展中可以避免產(chǎn)生過多的開發(fā)成本和宣傳成本。
(四)vi設(shè)計(jì)有利于推動企業(yè)品牌發(fā)展力的提升。
企業(yè)在品牌構(gòu)建中的vi設(shè)計(jì)能夠積累具有較高忠誠度的消費(fèi)者資源，而這同時(shí)也意味著企業(yè)以及企業(yè)品牌將會獲得更大的市場占有率，這對于推動企業(yè)發(fā)展以及確保企業(yè)資金鏈而言具有重要意義。在企業(yè)以及企業(yè)品牌跨區(qū)域發(fā)展中，由于受到消費(fèi)者消費(fèi)心理差異的影響，企業(yè)產(chǎn)品的推廣與營銷會面臨許多問題，而如果企業(yè)能夠做好vi設(shè)計(jì)，則企業(yè)能夠憑借自身良好的形象展現(xiàn)出自身良好的發(fā)展前景并吸引本地企業(yè)以及社會機(jī)構(gòu)的合作，在企業(yè)融資渠道得到拓展并且經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)得到降低的基礎(chǔ)上，企業(yè)將能夠獲得更加穩(wěn)固的發(fā)展根基。由此可見，vi設(shè)計(jì)對于企業(yè)以及企業(yè)品牌在跨區(qū)域發(fā)展中爭取更多的合作者以及消費(fèi)者具有重要意義。
(五)vi設(shè)計(jì)有利于推動企業(yè)凝聚力的提升。
在企業(yè)發(fā)展中，良好的vi設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念以及企業(yè)文化，并對企業(yè)文化的建設(shè)指明發(fā)展方向。在此基礎(chǔ)上，通過企業(yè)文化對企業(yè)員工的影響作用，企業(yè)員工能夠在對企業(yè)文化作出感知的基礎(chǔ)上產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感、認(rèn)同感以及榮譽(yù)感，并能夠在提升企業(yè)凝聚力的基礎(chǔ)上推動企業(yè)品牌建設(shè)以及推廣工作的發(fā)展。
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