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《新聞傳播理論》湘潭大學(xué)考研大綱
一、考試內(nèi)容與要求：
《新聞傳播理論》由新聞理論和傳播理論兩個(gè)部分構(gòu)成。
（一）新聞理論（80 分）
緒論
考試內(nèi)容：新聞學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展；新聞學(xué)的基礎(chǔ)框架；馬克思主義新聞?dòng)^；世界各國(guó)新
聞學(xué)主導(dǎo)型理論
考試要求：
1. 了解新聞學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展的歷史
2. 掌握新聞學(xué)的基礎(chǔ)框架
3. 理解并掌握馬克思主義新聞?dòng)^的主要內(nèi)容
4. 了解世界各國(guó)新聞學(xué)主導(dǎo)型理論
第一章 新聞本源
考試內(nèi)容：
新聞傳播活動(dòng)的產(chǎn)生；新聞的本源；新聞的定義和基本特征
考試要求：
1. 明了“新聞起源于人類(lèi)的信息需求”
2. 理解并掌握新聞的本源、定義和基本特征
第二章 新聞?wù)鎸?shí)
考試內(nèi)容：
新聞?wù)鎸?shí)的含義與要求、重要性；新聞工作中怎樣堅(jiān)持真實(shí)性原則
考試要求：
1. 理解“真實(shí)是新聞的生命”
2. 了解新聞?wù)鎸?shí)的含義與要求
3. 理解并掌握新聞失實(shí)的表現(xiàn)和原因
4. 掌握怎樣在新聞工作中堅(jiān)持真實(shí)性原則
第三章 新聞價(jià)值
考試內(nèi)容：
新聞價(jià)值的內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)過(guò)程與價(jià)值取向
考試要求：
1. 理解并掌握新聞價(jià)值的定義、一般要素和客觀性
2. 了解新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過(guò)程
3. 理解并掌握影響新聞價(jià)值取向的因素
第四章 新聞事業(yè)
考試內(nèi)容：
新聞事業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展；新聞事業(yè)的性質(zhì)和功能；中國(guó)社會(huì)主義新聞事業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)
考試要求：
1. 了解新聞事業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展
2. 理解并掌握新聞事業(yè)的性質(zhì)和功能、中國(guó)社會(huì)主義新聞事業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)
第五章 新聞工作的黨性原則和基本方針
考試內(nèi)容：
新聞工作的黨性原則；堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為黨和國(guó)家工作大局服務(wù)；
堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾；團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主
考試要求：
1. 理解并掌握黨性原則是社會(huì)主義新聞工作的根本原則、黨性原則的基本要求
2. 理解并掌握?qǐng)?jiān)持為人民服務(wù)的根本立場(chǎng)、為社會(huì)主義服務(wù)的政治方向、為黨和國(guó)家
工作大局服務(wù)的自覺(jué)意識(shí)
3. 理解并掌握“三貼近”的內(nèi)涵、意義及基本要求
4. 理解并掌握正面宣傳為主的方針及其基本要求
第六章 新聞宣傳
考試內(nèi)容：
新聞宣傳的內(nèi)涵、特點(diǎn)及作用；我國(guó)新聞宣傳的基本理念；新聞宣傳的動(dòng)機(jī)與效果；對(duì)
外新聞宣傳
考試要求：
1. 理解并掌握新聞宣傳的內(nèi)涵、特點(diǎn)及作用
2. 了解我國(guó)新聞宣傳的基本理念
3. 理解并掌握新聞宣傳要善于謀求動(dòng)機(jī)與效果的統(tǒng)一
4. 了解對(duì)外新聞宣傳的地位、我國(guó)對(duì)外新聞宣傳的基本任務(wù)和要求
第七章 新聞?shì)浾搶?dǎo)向
考試內(nèi)容：
新聞?shì)浾摰膬?nèi)涵和特征；怎樣堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向；提高輿論引導(dǎo)能力
考試要求：
1. 了解新聞?shì)浾摰膬?nèi)涵和特征
2. 理解并掌握如何堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向
3. 理解并掌握新形勢(shì)下輿論引導(dǎo)的新特點(diǎn)及輿論引導(dǎo)能力的提高
第八章 新聞?shì)浾摫O(jiān)督
考試內(nèi)容：
新聞?shì)浾摫O(jiān)督的含義、功能和作用；新聞?shì)浾摫O(jiān)督的主體、客體和任務(wù)；新聞?shì)浾摫O(jiān)督
的原則與方法；新聞?shì)浾摫O(jiān)督的社會(huì)責(zé)任
考試要求：
1. 了解新聞?shì)浾摫O(jiān)督的含義、功能和作用
2. 了解新聞?shì)浾摫O(jiān)督的主體、客體和任務(wù)
3. 理解并掌握新聞?shì)浾摫O(jiān)督的原則與方法
4. 了解新聞?shì)浾摫O(jiān)督的社會(huì)責(zé)任
第九章 新聞出版自由
考試內(nèi)容：
新聞出版自由的提出及其歷史發(fā)展；新聞出版自由的具體性和相對(duì)性；兩種社會(huì)制度下
的新聞出版自由
考試要求：
1. 了解新聞出版自由的基本含義和發(fā)展過(guò)程
2. 了解新聞出版自由的具體性和相對(duì)性
3. 理解并掌握資本主義新聞出版自由的實(shí)質(zhì)
4. 理解并掌握我國(guó)社會(huì)主義新聞出版自由的性質(zhì)和特點(diǎn)
第十章 新聞法治
考試內(nèi)容：
新聞法治的內(nèi)涵；新聞傳播活動(dòng)主體的權(quán)利與義務(wù)；依法規(guī)范新聞傳播行為等
考試要求：
1. 了解新聞法治的含義與法律依據(jù)
2. 理解并掌握公民、新聞媒體、新聞工作者從事新聞傳播活動(dòng)的權(quán)利與義務(wù)
3. 理解并掌握如何依法規(guī)范新聞傳播行為
第十一章 新聞事業(yè)管理
考試內(nèi)容：
我國(guó)新聞事業(yè)管理的內(nèi)涵、基本原則、主要內(nèi)容、體制機(jī)制及管理特點(diǎn)
考試要求：
1. 了解我國(guó)新聞事業(yè)管理的內(nèi)涵及意義
2. 了解我國(guó)新聞事業(yè)管理的基本原則和主要內(nèi)容
3. 理解并掌握我國(guó)新聞事業(yè)管理的體制機(jī)制及管理特點(diǎn)
第十二章 新聞隊(duì)伍建設(shè)
考試內(nèi)容：
德才兼?zhèn)�、以德為先的原則；新聞隊(duì)伍的思想政治建設(shè)、職業(yè)道德素質(zhì)建設(shè)、業(yè)務(wù)素質(zhì)
建設(shè)
考試要求：
1. 了解加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)的重要性
2. 理解并掌握如何加強(qiáng)新聞隊(duì)伍的思想政治建設(shè)、職業(yè)道德素質(zhì)建設(shè)、業(yè)務(wù)素質(zhì)建設(shè)
（二）傳播理論（70 分）
第一章 傳播學(xué)的對(duì)象和基本問(wèn)題
考試內(nèi)容:
傳播的概念、內(nèi)涵與外延；人類(lèi)傳播的特點(diǎn)；社會(huì)信息的特點(diǎn)；社會(huì)信息系統(tǒng)的雙重偶
然性
考試要求:
1.識(shí)記“傳播”“社會(huì)信息系統(tǒng)的雙重偶然性”“傳播隔閡”等概念
2.理解人類(lèi)傳播區(qū)別于動(dòng)物傳播的特點(diǎn)
3.掌握社會(huì)信息系統(tǒng)的特點(diǎn)
第二章 人類(lèi)傳播的歷史與發(fā)展
考試內(nèi)容：
人類(lèi)傳播的發(fā)展進(jìn)程；信息社會(huì)與信息傳播
考試要求：
1.識(shí)記“信息爆炸”“信息社會(huì)”“信息高速公路”“體外化符號(hào)系統(tǒng)”的概念
2.掌握人類(lèi)傳播經(jīng)歷的發(fā)展階段
3.掌握信息的特點(diǎn)
第三章 人類(lèi)傳播的符號(hào)和意義
考試內(nèi)容：
符號(hào)的含義和分類(lèi)；意義的含義和分類(lèi)；象征性社會(huì)互動(dòng)與傳播
考試要求：
1.識(shí)記“符號(hào)”“意義”“象征行為”“象征性社會(huì)互動(dòng)”“傳播情境”“共通的意義空間”
的概念
2.深入領(lǐng)會(huì)和掌握符號(hào)的分類(lèi)和基本功能
3.掌握意義的分類(lèi)
4.掌握現(xiàn)代文化的象征性
第四章 人類(lèi)傳播的過(guò)程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
考試內(nèi)容：
傳播過(guò)程的顯在和隱含要素；傳播情境、經(jīng)驗(yàn)范圍和反饋；5W 模式；奧斯古德－施拉
姆模式；馬萊茨克模式
考試要求：
1.識(shí)記訊息、噪音、反饋、經(jīng)驗(yàn)范圍、編碼和譯碼、5W 模式等重要名詞的含義
2.識(shí)記和理解傳播過(guò)程的顯在和隱含要素
3.掌握傳播的隱含要素對(duì)傳播效果的影響
4.掌握 5W 模式的含義、意義和局限
5.掌握影響和制約傳播者和受傳者的主要因素
第五章 人內(nèi)傳播與人際傳播
考試內(nèi)容：
人內(nèi)傳播的概念、特點(diǎn)和核心；人際傳播的概念、特點(diǎn)、動(dòng)機(jī)和基點(diǎn)；人際傳播與自我
表達(dá)
考試要求：
1.識(shí)記人內(nèi)傳播和人際傳播的概念和特點(diǎn)
2.識(shí)記自我管理、自我表達(dá)、鏡中我的概念
3.掌握布魯默的“自我互動(dòng)理論”、米德的“主我與客我”理論的主要內(nèi)容及其對(duì)傳播
研究的意義
4.掌握人際傳播的動(dòng)機(jī)以及與大眾傳播的區(qū)別
5.掌握姿態(tài)（體姿）的功能
6.掌握自我表達(dá)的方法和技巧
第六章 群體傳播、集合行為、組織傳播
考試內(nèi)容：
群體規(guī)范在群體傳播中的作用；集合行為的概念、發(fā)生條件、集合行為中的特殊傳播機(jī)
制；流言傳播與集合行為中的“信息流”；組織內(nèi)傳播的媒體形式；組織外傳播及其形態(tài)、
組織的信息輸出活動(dòng)
考試要求：
1.識(shí)記群體壓力、從眾心理、集合行為、流言的概念
2.理解并掌握集合行為發(fā)生的條件、集合行為中的特殊傳播機(jī)制
3.理解和掌握流言和謠言的區(qū)別
4.掌握制止謠言的策略
5.掌握組織信息輸出活動(dòng)的方式和手段
第七章 大眾傳播
考試內(nèi)容：
大眾傳播的定義和特點(diǎn)、大眾傳播的基本社會(huì)功能、大眾傳播的負(fù)功能、拉斯韋爾的“三
功能說(shuō)”、賴特的“四功能說(shuō)”、施拉姆對(duì)大眾傳播功能的概括、拉扎斯菲爾德和默頓的功能
觀、大眾傳播；
考試要求：
1.識(shí)記大眾傳播和擬態(tài)環(huán)境（信息環(huán)境）的概念
2.掌握大眾傳播的基本社會(huì)功能
3.理解并掌握拉斯韋爾的“三功能說(shuō)”、賴特的“四功能說(shuō)”、施拉姆對(duì)大眾傳播功能的
概括、拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀的主要內(nèi)容
4.掌握減少大眾傳播負(fù)面功能的途徑和方法
第八章 媒介技術(shù)與媒介組織
考試內(nèi)容：
麥克盧漢的媒介理論；媒介技術(shù)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)問(wèn)題；新媒介的發(fā)展趨勢(shì)；大眾傳媒的組織
目標(biāo)與制約因素；傳媒組織在信息生產(chǎn)中的作用
考試要求：
1.識(shí)記媒介即現(xiàn)實(shí)、電視人、容器人、媒介依存癥、把關(guān)人的概念
2.掌握麥克盧漢媒介理論的主要內(nèi)容
3.掌握媒介依存癥的特點(diǎn)和克服辦法
4.理解并掌握新媒介的發(fā)展趨勢(shì)
5.掌握把關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)
第九章 傳播制度與媒介規(guī)范理論
考試內(nèi)容：
傳播制度與媒介控制；資本主義制度下的媒介規(guī)范理論；社會(huì)主義制度下的媒介規(guī)范理
論；我國(guó)社會(huì)主義制度下的媒介規(guī)范理論
考試要求：
1.掌握媒介控制的主要形態(tài)
2.掌握我國(guó)社會(huì)主義制度下的媒介規(guī)范理論的主要內(nèi)容
第十章 社會(huì)轉(zhuǎn)型與受眾變遷
考試內(nèi)容：
幾種主要的受眾觀；媒介發(fā)展的分眾化趨勢(shì)；使用與滿足理論
考試要求：
1.識(shí)記傳播權(quán)、知曉權(quán)、使用與滿足理論的含義
2.掌握作為權(quán)利主體的受眾應(yīng)享有的基本權(quán)利
3.掌握媒介的分眾化發(fā)展趨勢(shì)的主要內(nèi)容
4.掌握“使用與滿足”過(guò)程的基本模式
第十一章 傳播效果研究
考試內(nèi)容：
傳播效果的類(lèi)型與研究課題；傳播者對(duì)傳播效果的影響和制約；傳播技巧與傳播效果的
關(guān)系傳播對(duì)象與傳播效果的關(guān)系
考試要求：
1.識(shí)記傳播效果、魔彈論、信源的可信性、休眠效果、恐懼訴求法、兩級(jí)傳播和意見(jiàn)領(lǐng)
袖的含義
2.掌握影響傳播效果的環(huán)節(jié)和主要因素
3.掌握信源的可信性對(duì)傳播效果的影響
4.掌握傳播技巧與傳播效果的關(guān)系
第十二章 幾種主要的大眾傳播理論
考試內(nèi)容：
大眾傳播的宏觀效果的類(lèi)型；“議程設(shè)置”理論；“沉默的螺旋”理論；“培養(yǎng)”理論；“知
識(shí)溝”理論；新聞框架和框架效果
考試要求：
1.識(shí)記“議程設(shè)置”“知識(shí)溝”“沉默的螺旋”“培養(yǎng)分析”“新聞框架”“受眾框架”“媒
介框架”“媒介素養(yǎng)”等重要傳播術(shù)語(yǔ)的含義
2.理解和掌握掌握“議程設(shè)置”“知識(shí)溝”“沉默的螺旋”“培養(yǎng)分析”“新聞框架”“受眾
框架”“媒介框架”的主要觀點(diǎn)、理論原則和意義
3.學(xué)會(huì)運(yùn)用“議程設(shè)置”“沉默的螺旋”“培養(yǎng)分析”“新聞框架”“受眾框架”等相關(guān)理
論分析現(xiàn)實(shí)中的傳播現(xiàn)象
第十三章 國(guó)際傳播與全球傳播
考試內(nèi)容：
從國(guó)際傳播到全球傳播；國(guó)際傳播與全球傳播的若干重要課題
考試要求：
1.識(shí)記國(guó)際傳播、全球傳播和文化帝國(guó)主義的概念
2.掌握國(guó)際報(bào)道中的新聞價(jià)值問(wèn)題
第十四章 傳播學(xué)研究史和主要學(xué)派
考試內(nèi)容：
傳播學(xué)的奠基者和學(xué)科開(kāi)創(chuàng)者；傳播學(xué)主要學(xué)派
考試要求：
1.識(shí)記傳播學(xué)四大奠基者和學(xué)科開(kāi)創(chuàng)者的名字和主要貢獻(xiàn)
2.掌握經(jīng)驗(yàn)學(xué)派與批判學(xué)派的主要區(qū)別
第十五章 傳播學(xué)經(jīng)驗(yàn)研究方法
考試內(nèi)容：
實(shí)地調(diào)查法；內(nèi)容分析法；控制實(shí)驗(yàn)法；質(zhì)化研究的主要方法
考試要求：
1.學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷并實(shí)施問(wèn)卷調(diào)查法
2.理解和掌握內(nèi)容分析法的操作步驟
3.理解和掌握控制實(shí)驗(yàn)法的概念和操作步驟
4.學(xué)會(huì)運(yùn)用“內(nèi)容分析法”分析現(xiàn)實(shí)中的傳播現(xiàn)象；
5.學(xué)會(huì)運(yùn)用控制實(shí)驗(yàn)法研究給定的傳播課題
二、考試方法與時(shí)間：
本課程采用閉卷考試，考試時(shí)間為 180 分鐘。
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“新聞傳播業(yè)務(wù)”湘潭大學(xué)考研大綱
一、考試的內(nèi)容和要求
“新聞傳播業(yè)務(wù)”科目分為“新聞寫(xiě)作”和“廣告文案寫(xiě)作”兩大部分。
（一）新聞寫(xiě)作（80 分）
第一章 新聞寫(xiě)作、文體演進(jìn)與文本特征
考試內(nèi)容
新聞寫(xiě)作 媒介發(fā)展與文體演進(jìn) 新聞作品的文本特征
考試要求
1.理解新聞寫(xiě)作的概念和新聞體裁的意義，懂得如何學(xué)習(xí)新聞寫(xiě)作。
2.了解新聞文體的變化與媒介發(fā)展之間的關(guān)系，了解電報(bào)、打字機(jī)、計(jì)算機(jī)等技術(shù)因
素對(duì)新聞寫(xiě)作的重大影響。
3.掌握新聞文本在文本結(jié)構(gòu)、文本語(yǔ)境、文本語(yǔ)義和文本語(yǔ)言四個(gè)方面的基本特征。
第二章 新聞寫(xiě)作的基本原則
考試內(nèi)容
真實(shí) 客觀 全面 公正
考試要求
1.了解什么是新聞寫(xiě)作中的“真實(shí)”以及其在新聞寫(xiě)作中的重大意義，掌握新聞寫(xiě)作中
表現(xiàn)真實(shí)性的基本方法。
2.了解客觀、全面、公正作為新聞寫(xiě)作基本原則的特殊的內(nèi)涵及其作用與意義。
第三章 新聞寫(xiě)作的基本要求
考試內(nèi)容
時(shí)效性 易讀性
考試要求
1.了解為什么時(shí)效性和易讀性是新聞寫(xiě)作的基本要求，了解與之相關(guān)的概念的內(nèi)涵。
2.在新聞寫(xiě)作中如何保證新聞的時(shí)效性，如何做到及時(shí)與迅速。
3.什么是新聞的易讀性，新聞報(bào)道如何寫(xiě)得具體而通俗。
第四章 新聞寫(xiě)作的基本方法：“用事實(shí)說(shuō)話”
考試內(nèi)容
什么是“用事實(shí)說(shuō)話” 為什么要用事實(shí)說(shuō)話 怎樣用事實(shí)說(shuō)話
考試要求
1.了解什么是“用事實(shí)說(shuō)話”：從“定義表述”到“內(nèi)涵呈現(xiàn)”等方面了解其價(jià)值與意
義。
2.弄懂為什么要用事實(shí)說(shuō)話：新聞寫(xiě)作必須以事實(shí)為基礎(chǔ)及其在此基礎(chǔ)上“說(shuō)話”的含
義。
3.掌握用事實(shí)說(shuō)話的主要方法：選擇典型事實(shí)說(shuō)話、利用恰當(dāng)引語(yǔ)說(shuō)話、借助鮮活場(chǎng)景
說(shuō)話、通過(guò)整體事實(shí)說(shuō)話和運(yùn)用背景材料說(shuō)話。
第五章 主題與材料
考試內(nèi)容
新聞主題 新聞材料
考試要求
1.了解、掌握新聞主題的特性及提煉新聞主題的要求與方法
2.了解、掌握新聞材料的特性及選擇新聞材料的要求與方法
第六章 新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)
考試內(nèi)容
新聞報(bào)道中常用的結(jié)構(gòu)方法和結(jié)構(gòu)形式
考試要求
1.了解新聞報(bào)道的結(jié)構(gòu)原則及常用的結(jié)構(gòu)方法。
2.掌握倒金字塔結(jié)構(gòu)、沙漏式（雙金字塔）結(jié)構(gòu)、縱式結(jié)構(gòu)、橫式結(jié)構(gòu)和華爾街日?qǐng)?bào)體
等常用結(jié)構(gòu)的格式與要求。
第七章 新聞背景
考試內(nèi)容
新聞背景的定義 新聞背景的類(lèi)型和作用 運(yùn)用新聞背景材料的方法 背景新聞
考試要求
1.從廣義、狹義兩方面了解新聞背景的定義及其對(duì)新聞報(bào)道的重要意義。
2.了解新聞背景的類(lèi)型及各種類(lèi)型的新聞背景在新聞報(bào)道中的作用。
3.掌握選擇及具體運(yùn)用新聞背景材料的方法。
4.了解背景新聞，區(qū)分背景新聞與新聞背景的異同。
第八章 新聞?wù)Z言
考試內(nèi)容
新聞?wù)Z言的特點(diǎn)及不同媒介對(duì)新聞?wù)Z言的要求
考試要求
1.了解新聞?wù)Z言的定義并比較新聞?wù)Z言與文學(xué)語(yǔ)言、公文語(yǔ)言的異同。
2.了解、掌握新聞?wù)Z言的特點(diǎn)：準(zhǔn)確、具體、簡(jiǎn)潔、通俗。
3.了解、掌握不同媒介包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等對(duì)新聞?wù)Z言的不同要求。
第九章 報(bào)紙新聞寫(xiě)作
考試內(nèi)容
消息 通訊 特寫(xiě)
考試要求
1.了解消息的特點(diǎn)，掌握消息標(biāo)題的作用、類(lèi)型及擬題要求，掌握導(dǎo)語(yǔ)的任務(wù)及寫(xiě)作的
基本要求，掌握包括動(dòng)態(tài)消息、綜合消息、述評(píng)消息在內(nèi)的各類(lèi)消息的寫(xiě)作。
2.了解通訊的定義和特點(diǎn)，掌握包括人物通訊、事件通訊、工作通訊、風(fēng)貌通訊等在內(nèi)
的各類(lèi)通訊的特點(diǎn)及寫(xiě)作要求。
3.了解特寫(xiě)、專(zhuān)訪等報(bào)紙新聞體裁的特點(diǎn)、類(lèi)型及寫(xiě)作要求。
第十章 廣播新聞寫(xiě)作
考試內(nèi)容
廣播新聞寫(xiě)作的基本規(guī)律 廣播新聞?wù)Z言 廣播新聞文體寫(xiě)作
考試要求
1.了解廣播的傳播特性與廣播新聞寫(xiě)作的關(guān)系。
2.了解廣播新聞?wù)Z言運(yùn)用的原則。
3.掌握廣播消息、廣播新聞專(zhuān)稿、廣播新聞評(píng)論、錄音報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的特點(diǎn)及寫(xiě)作要
求。
第十一章 電視新聞寫(xiě)作
考試內(nèi)容
電視新聞寫(xiě)作的基本規(guī)律 電視新聞文體寫(xiě)作
考試要求
1.了解電視傳播的符號(hào)體系和電視文字寫(xiě)作的作用與要求。
2.掌握電視短消息、電視深度報(bào)道、電視新聞評(píng)論的特點(diǎn)及寫(xiě)作要求。
第十二章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作
考試內(nèi)容
網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)新聞的寫(xiě)作
考試要求
1.了解網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)。
2.掌握網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作的類(lèi)型和寫(xiě)作的主要方式，會(huì)寫(xiě)博客和微博等。
（二）廣告文案寫(xiě)作（70 分）
第一章 廣告文案的概念與特性
考試內(nèi)容
1.廣告文案的概念、內(nèi)涵與外延
2.廣告文案的多重評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)
3.廣告文案的地位與作用
考試要求
1.理解廣告文案的概念、內(nèi)涵與外延
2.關(guān)聯(lián)視覺(jué)文化興起的時(shí)代趨勢(shì)，準(zhǔn)確把握廣告文案的地位與作用
3.聯(lián)系實(shí)際，領(lǐng)會(huì)好文案的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
第二章 廣告文案的寫(xiě)作過(guò)程
考試內(nèi)容
1.廣告文案寫(xiě)作過(guò)程的各個(gè)階段
2.廣告文案寫(xiě)作的特點(diǎn)
考試要求
1.了解廣告文案寫(xiě)作過(guò)程
2.對(duì)廣告文案寫(xiě)作的特點(diǎn)予以識(shí)記、理解
第三章 廣告文案的訴求方式
考試內(nèi)容
1.廣告文案的理性訴求方式
2.廣告文案的感性訴求方式
3.廣告文案的情理結(jié)合訴求方式
考試要求
1.結(jié)合作品，深入理解、掌握廣告文案的理性訴求方式
2.結(jié)合作品，深入理解、掌握廣告文案的感性訴求方式
3.結(jié)合作品，深入理解、掌握廣告文案的情理結(jié)合訴求方式
第四章 廣告文案的策略與創(chuàng)意思考
考試內(nèi)容
1.廣告文案主題的提煉
2.廣告文案調(diào)性的確立
3.廣告文案與廣告策略的關(guān)系
4.文案寫(xiě)作中的策略點(diǎn)子、創(chuàng)意點(diǎn)子、執(zhí)行點(diǎn)子的關(guān)系
5.奧美關(guān)于文案與策略思考的“品牌三角形”理論
考試要求
1.理解廣告文案與廣告策略、廣告創(chuàng)意的關(guān)系
2.從整體的角度思考、理解廣告文案寫(xiě)作的具體策略
3.了解廣告行業(yè)關(guān)于廣告文案策略思考的最新性、先進(jìn)性的理念
第五章 廣告文案的結(jié)構(gòu)構(gòu)成與分類(lèi)
考試內(nèi)容
1.現(xiàn)代廣告文案的五大結(jié)構(gòu)要素
2.按照表現(xiàn)手法、長(zhǎng)短、則數(shù)、媒介載具、廣告目的、信息類(lèi)別，廣告文案的具體類(lèi)型
3.廣告準(zhǔn)口號(hào)的寫(xiě)作
考試要求
1.了解廣告文案的具體結(jié)構(gòu)要素
2.熟練掌握按照不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，廣告文案的具體種類(lèi)
3.掌握廣告準(zhǔn)口號(hào)的寫(xiě)作技巧
第六章 廣告語(yǔ)、廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告隨文的寫(xiě)作技巧
考試內(nèi)容
1.廣告語(yǔ)的具體作用與地位，廣告語(yǔ)內(nèi)容的發(fā)想方向，廣告語(yǔ)的種類(lèi)與結(jié)構(gòu)，廣告語(yǔ)寫(xiě)
作的具體技巧
2.廣告標(biāo)題的地位與作用，廣告標(biāo)題的類(lèi)型，廣告標(biāo)題的具體寫(xiě)作技巧，大衛(wèi)·奧格威有
關(guān)廣告標(biāo)題寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)談，廣告標(biāo)題與廣告語(yǔ)的異同
3.廣告正文的地位與功能，廣告正文“四點(diǎn)”理論（利益點(diǎn)、支持點(diǎn)、溝通點(diǎn)、記憶點(diǎn)），
廣告正文的類(lèi)型，廣告正文的具體寫(xiě)作技巧與排版策略
考試要求
1.深入掌握廣告語(yǔ)、廣告標(biāo)題、廣告正文的寫(xiě)作技巧
2.理解廣告標(biāo)題與廣告語(yǔ)的異同
3.按照要求，創(chuàng)作完整的廣告文案
第七章 廣告文案的敘事角度與語(yǔ)言修辭藝術(shù)
考試內(nèi)容
1.廣告文案寫(xiě)作的全知視角、廣告主視角、消費(fèi)者視角、產(chǎn)品視角、廣告作品元視角、
旁觀者視角、利益關(guān)聯(lián)者視角等敘事角度
2.同字、比喻、雙關(guān)、仿擬、夸張、回環(huán)、對(duì)偶、對(duì)比、幽默等語(yǔ)言藝術(shù)、修辭技巧在
廣告文案寫(xiě)作中的使用場(chǎng)合與具體要求
3.廣告文案中運(yùn)用修辭藝術(shù)的相關(guān)注意事項(xiàng)
考試要求
1.了解廣告文案的敘事角度
2.掌握常用修辭手法在廣告文案中的應(yīng)用技巧與意義
3.領(lǐng)會(huì)廣告文案中應(yīng)用修辭藝術(shù)的相關(guān)注意事項(xiàng)
第八章 報(bào)刊廣告文案寫(xiě)作
考試內(nèi)容
1.報(bào)紙廣告文案
2.雜志廣告文案
3.報(bào)刊廣告文案的文體類(lèi)型
考試要求
1.了解、掌握?qǐng)?bào)紙廣告文案的特征、寫(xiě)作方式
2.了解、掌握雜志廣告文案的特征、寫(xiě)作方式
3.了解、掌握?qǐng)?bào)刊廣告文案的文體類(lèi)型
第九章 廣播廣告文案寫(xiě)作
考試內(nèi)容
1.廣播廣告文案概述
2 廣播廣告文案寫(xiě)作要求
3.廣播廣告文案的文體形式
考試要求
1.了解廣播廣告文案的具體特征
2.熟練掌握廣播廣告文案的寫(xiě)作技巧
3.熟悉廣播廣告文案的文體形式
第十章 電視廣告文案寫(xiě)作
考試內(nèi)容
1.電視廣告文案概述
2.電視廣告文案格式
3.電視廣告文案的表現(xiàn)形式
4.電視廣告文案寫(xiě)作要求
5.中外電視廣告比較研究
考試要求
1.了解電視廣告文案的概念、格式、表現(xiàn)形式
2.熟悉掌握電視廣告文案的寫(xiě)作技巧
3.深入理解中外電視廣告的異同
第十一章 消費(fèi)類(lèi)廣告文案寫(xiě)作
考試內(nèi)容
1.消費(fèi)類(lèi)廣告概念
2.消費(fèi)類(lèi)、飲食類(lèi)、煙酒類(lèi)廣告文案寫(xiě)作
3.服飾類(lèi)、化妝首飾類(lèi)、日用小商品類(lèi)廣告文案寫(xiě)作
4、醫(yī)藥及保健品類(lèi)、家電類(lèi)、房地產(chǎn)廣告文案寫(xiě)作
考試要求
1.識(shí)記、理解消費(fèi)類(lèi)廣告概念
2.掌握消費(fèi)類(lèi)、飲食類(lèi)、煙酒類(lèi)廣告文案寫(xiě)作技巧
3.掌握服飾類(lèi)、化妝首飾類(lèi)、日用小商品類(lèi)廣告文案寫(xiě)作技巧
4.掌握醫(yī)藥及保健品類(lèi)、家電類(lèi)、房地產(chǎn)廣告文案寫(xiě)作技巧
第十二章 服務(wù)、娛樂(lè)、文教類(lèi)廣告文案寫(xiě)作
考試內(nèi)容
1.服務(wù)類(lèi)廣告文案寫(xiě)作
2.娛樂(lè)類(lèi)廣告文案寫(xiě)作
3.文教類(lèi)廣告文案寫(xiě)作
考試要求
1.掌握服務(wù)類(lèi)廣告文案寫(xiě)作技巧
2.掌握娛樂(lè)類(lèi)廣告文案寫(xiě)作技巧
3.掌握文教類(lèi)廣告文案寫(xiě)作技巧
第十三章 形象類(lèi)廣告文案寫(xiě)作
考試內(nèi)容
1.企業(yè)形象廣告文案寫(xiě)作
2.品牌形象廣告文案寫(xiě)作
3.服務(wù)形象廣告文案寫(xiě)作
4.企業(yè)軟廣告的寫(xiě)作
考試要求
1.掌握企業(yè)形象廣告文案寫(xiě)作技巧
2.掌握品牌形象廣告文案寫(xiě)作技巧
3.掌握服務(wù)形象廣告文案寫(xiě)作技巧
4.掌握企業(yè)軟廣告的寫(xiě)作技巧
第十四章 公益類(lèi)廣告文案寫(xiě)作
考試內(nèi)容
1.公益廣告概述
2.不同主題公益廣告文案的寫(xiě)作
3.不同訴求方式的公益廣告文案寫(xiě)作
4.公益廣告文案寫(xiě)作注意事項(xiàng)
考試要求
1.了解公益廣告概念
2.掌握不同主題、不同訴求方式的公益廣告文案寫(xiě)作技巧
3.掌握公益廣告文案寫(xiě)作注意事項(xiàng)
第十五章 系列廣告文案寫(xiě)作
考試內(nèi)容
1.系列廣告文案概念及特點(diǎn)
2.系列廣告文案的構(gòu)思方式
3.系列廣告文案寫(xiě)作過(guò)程
考試要求
1.了解系列廣告文案概念及特點(diǎn)
2.掌握系列廣告文案的構(gòu)思方式
3.熟悉系列廣告文案寫(xiě)作過(guò)程
二、考試方法和考試時(shí)間
本課程采用閉卷考試，考試時(shí)間為 180 分鐘。
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