新聞、管理學(xué)院強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，針對(duì)傳媒及相關(guān)政府管理機(jī)構(gòu)的高層，25.8萬(wàn)學(xué)費(fèi)……繼上海交通大學(xué)首開傳媒管理EMBA培訓(xùn)后，復(fù)旦大學(xué)日前宣布該校傳媒管理方向EMBA項(xiàng)目正式啟動(dòng)。

作為傳媒管理的高端課程，以“打造21世紀(jì)中國(guó)傳媒精英”為目標(biāo)的此項(xiàng)EMBA培訓(xùn)，一推出就引起輿論關(guān)注，并引發(fā)了爭(zhēng)議。

該項(xiàng)目首先得到了上海傳媒界及政府管理部門的支持。

上海一家媒體負(fù)責(zé)人表示，傳媒產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是加入世貿(mào)組織后中國(guó)最后一個(gè)盈利較高的行業(yè)，營(yíng)業(yè)額已經(jīng)連續(xù)3年保持25%以上的增長(zhǎng)幅度，大大高于GDP的增長(zhǎng)速度?，F(xiàn)在，國(guó)際傳媒巨頭對(duì)這塊“大蛋糕”虎視眈眈，國(guó)家相關(guān)部門相繼出臺(tái)一系列的媒體政策。主客觀環(huán)境都顯示，傳媒產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、企業(yè)化運(yùn)作的大門已開啟，規(guī)則、環(huán)境變了，如何更好應(yīng)對(duì)的問題已經(jīng)擺上媒體經(jīng)營(yíng)者的桌面。

與此同時(shí)，中國(guó)媒體改革發(fā)展遭遇了一個(gè)瓶頸問題———媒體專業(yè)高層管理人才告急。

上海市委宣傳部副部長(zhǎng)宋超表示，有調(diào)查顯示，目前國(guó)內(nèi)共有5000多家新聞媒體，從業(yè)人員達(dá)55萬(wàn)，但其中懂得媒體經(jīng)營(yíng)管理的人才卻不到1%，作為領(lǐng)軍人物的媒體管理精英更是少之又少。傳媒領(lǐng)域高級(jí)管理專業(yè)人才的匱乏，并不是哪一家新聞院系或商學(xué)院可以獨(dú)立解決的。

雖然引起了各界人士的高度興趣，但走高端路線的此項(xiàng)培訓(xùn)，同時(shí)遭遇了一些來(lái)自業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑。

在一家雜志負(fù)責(zé)管理工作的張先生認(rèn)為，傳媒是個(gè)特殊行業(yè)，更注重實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，相關(guān)的管理能力并不是通過上課培訓(xùn)就可以學(xué)到的，“即便拿了國(guó)外知名媒體的案例，在國(guó)內(nèi)也不一定適用”。而EMBA除課程培訓(xùn)外的兩大賣點(diǎn)“文憑”和“人脈”，在傳媒EMBA項(xiàng)目中也得不到體現(xiàn)，“首先傳媒人受教育程度相對(duì)較高，文憑的吸引力不大；其次，傳媒圈比較小，大家交流溝通也很頻繁，‘人脈’的魅力也不大。如果是傳媒經(jīng)營(yíng)管理者，他也許更傾向于上普通EMBA，因?yàn)槟抢镉袧撛诘目蛻羧骸薄?/P>

此外，25.8萬(wàn)的學(xué)費(fèi)，也被一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是一道過高的門檻。

對(duì)這些質(zhì)疑，復(fù)旦新聞學(xué)院黃芝曉院長(zhǎng)表示：“傳媒管理專業(yè)在國(guó)外高校已相當(dāng)發(fā)達(dá)，而在國(guó)內(nèi)，則是最近幾年隨著傳媒不斷發(fā)展新創(chuàng)建的，有質(zhì)疑也可以理解?！?/P>

管理學(xué)院副院長(zhǎng)陸雄文稱合作時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，“除了來(lái)自社會(huì)需求的刺激，也來(lái)源于兩院主體雙方的資源發(fā)展”。據(jù)悉，復(fù)旦大學(xué)新聞、管理兩學(xué)院從2003年上半年開始就分別開展了關(guān)于合作項(xiàng)目的準(zhǔn)備工作。新聞學(xué)院先后與美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院、哥倫比亞國(guó)際和公共事務(wù)學(xué)院、美國(guó)長(zhǎng)島大學(xué)及AC尼爾森、新聞集團(tuán)展開積極的項(xiàng)目談判工作；管理學(xué)院則從EMBA項(xiàng)目的創(chuàng)辦經(jīng)驗(yàn)中吸取經(jīng)驗(yàn)積累資源，配備最精良的國(guó)際水平師資力量?！拔覀兿嘈?，我們可以為學(xué)員提供高層次互動(dòng)、交流、碰撞的平臺(tái)，幫助他們建立全球化戰(zhàn)略視野，并獲得對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的深刻見解，共同打造21世紀(jì)中國(guó)傳媒精英”。

復(fù)旦首屆傳媒管理方向EMBA今年將招生60人。